唐灵渊, 周芬芬

(湖南农业大学, 湖南 长沙 410128)

在新闻标题中，微语言超常搭配凸显的前景化特征是一种普遍存在的语言变异现象。微信公众号新闻标题与内容的超链接形式带来了题文分家的特点,加之微信用户浏览新闻推送的时间较为分散,因此，简洁凝练、满足读者猎奇心理的新闻标题成为获取读者高关注度、高点击量以及高阅读量的关键。在此背景下,各媒体不得不对其推送的新闻标题进行偏离,使公众号新闻标题看上去更具吸引力,从而让吸人眼球的偏离从背景中突出。“突出”与“前景化”是语言风格研究的中心问题,也是前景化理论的核心组成部分[1-3]。前者是指通过变异或偏离违背或疏离语言各层面常规的现象，后者通常由平行或重复来实现。对微信公众号新闻标题而言,偏离的运用具有极强的目的性以及特殊的语用功能。至今鲜有学者从微语言超常搭配着手,对微信公众号新闻标题的质量前景化及其语用功能进行研究。本文对微信公众号新闻标题前景化产生的独特语用效果进行分析,挖掘微信公众号新闻标题背后隐藏的语用功能及意义。

1 微语言超常搭配的质量前景化分析

自媒体博主为呈现较为独特的风格吸引读者注意力,发挥新闻标题的语用功能和主题意义，从而对标准语言(语法)有意识地违背或偏离,这属于性质上的突出[4]。因此他们往往采取多种质量前景化方式来实现这一目的,主要体现在微语言所指转移前景化、微语言仿拟构词前景化以及认知语境假设前景化三个方面。……