申世周

（云南云投生态环境科技股份有限公司，云南 昆明 650118）

自2016 年国家下发《关于推动实体零售创新转型的意见》以来，目前国内苏宁、阿里巴巴等新零售代表企业已经建立全场景、全渠道、全品类的智慧零售布局，实现了科技与零售的深度结合，以数据云、金融云、物流云等一系列的云服务能力，挖掘百亿级消费市场，为消费者带来千亿级购物体验。新零售模式正在逐步取代红利逐渐消退、增长乏力的电商行业[1]。云南省具有资源、气候等独特的自然优势，培育了云南高原特色农产品，“绿色产品”品牌价值日益凸显。本文主要研究云南省特色经济农产品如何快速融入新零售商业生态系统，为消费者创造价值，提升市场竞争力。

一、新零售的内涵与性质

2020 年中央一号文件提出要“有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设”，农村新零售模式可以提升特色农产品营销竞争力。新零售是以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。其主要具有生态性、智慧型和消费体验性等显著特性。

（一） 商业平台生态性

新零售商业系统是以主体企业为核心、其他共生企业群与消费者共同参与的一种互联、共享的商业生态系统。……