刘玉琴 任海卿 刘宇婷 卢佳

作者简介：刘玉琴（1998—），女，汉族，湖南娄底人。主要研究方向：国际商务及高等教育。

基金项目：国家级大学生创新创业训练计划项目《开放崛起战略下加快湖南新兴产业链建设的路径选择与保障机制研究——以母婴用品为例》（201812651002）

【摘要】随着湖南各项政策的出台，在我国开放崛起战略背景下给湖南新兴产业链的建设创造了重大机遇。本文通过对湖南省新兴产业链建设现状进行基本分析，总结了湖南省新兴产业链建设发展模式与特点，提出开放崛起战略下湖南母婴用品产业链建设的优势。拟以母婴用品为例，分析了湖南省建设母婴产业链存在的问题，在此基础上，对湖南新兴产业链发展的路径选择与保障机制进行探讨，促进区域经济可持续发展。

【关键词】开放崛起战略;湖南新兴产业链;母婴用品;

湖南作为中国中部的经济大省，积极响应国务院印发的《“十三五”国家战略性新型产业发展规划》，并在其号召下培育和发展新兴产业。这成为了湖南省加快产业结构调整、转变自身经济发展方式和提升产业发展空间的重要举措。新一代婴幼儿的出生以及城乡居民可支配收入不断提高推动着湖南省母婴用品市场规模的不断扩大，市场前景可观。加强湖南新兴产业链的建设不仅有助于加快湖南由内陆大省向开放强省转变，还对推动湖南经济发展具有着重要意义。

一、湖南省新兴产业链建设的现状

（一）湖南省产业链不强、不稳、不安全

湖南省的制造业在全球供应链中有相对完整的产业链，但部分出口型产业链的控制权由外资掌控。产业链的控制能力较弱、产品附加值低，生产地位总体处于全球价值链的中低端。产业链不稳主要表现为劳动密集型产业链完整性受到冲击，传统产业比较优势面临挑战。产业链不安全突出表现为关键零部件和核心技术受制于人。

（二）湖南省产业链现代化建设加快

湖南省政府支持新兴产业发展，通过政策优惠吸引生产新兴产业链产品的企业入湘。新兴企业通过加强上下游企业联系，利用湖南生态环境优势建设长产业链，缩短生产运输距离，减少费用，降低成本。同时，湖南省加强信息化平台建设，促进新兴产业链信息服务平台发展。新兴产业链建设加快，战略性新兴产业逐步发展为主要产业支柱之一，发展动力转换，省内的经济发展质量得到进一步提升。

二、湖南新兴产业链建设发展模式与特点

（一）融合发展模式

吸收各种有利资源融合发展，将本省已有的生产优势与市场优势紧密结合，进一步巩固和扩大湖南新兴产业的优势。

（二）产业链区域化发展

在已有产业链的基础上，强化高新技术应用从而对湖南传统产业进行创新性改造，带动湖南区域产业的转型和区域产业结构的高度化。

（三）“以长补短”

深化产业分工，提倡产业链各环节的错位发展能够有效避免恶性竞争和产业同构现象。同时，要充分利用好既有的天然区位和资源优势从而有效对接好发达地区转移出的产业和资源，为湖南的可持续发展和经济效益的提高打好经济基础。

三、开放崛起战略下湖南母婴用品产业链建设的优势

（一）开放崛起战略的指导帮助

中共湖南省委《关于大力实施创新引领开放崛起战略的若干意见》（湘发[2017]8 号）中明确提出要实施创新引领开放崛起战略，将加快湖南新兴优势产业链建设作为其中的重要工作內容。母婴用品市场能够依托开放崛起战略，引进同类产品，加强本地产品市场竞争力，将本地母婴产品依托“一核、两级、三条生命线”销售至湖南省外、乃至境外。开放崛起战略的相关政策扶持使得母婴用品市场作为第三产业在经济发展的前提下能够更好地建设。

（二）母婴用品市场规模不断扩大

自国家二胎政策放开以来，人口增长速率从长期看将出现积极改善。2017年，湖南省全年出生人口90.8万人，出生率13.27‰。我国母婴用品市场前景良好，湖南省开展母婴用品产业链建设可行性较高。数据显示，中国2016年母婴市场规模为2.2万亿元，增长率为15.7%，2019年市场规模扩大，达3.6万亿。母婴用品市场潜力巨大，经济增长的同时人们将更多的消费重心放在了育儿上，消费的需求与层次不断提升，市场发展迅速。

四、湖南省建设母婴用品产业链中存在的问题

十九大以来，我国各方面事业取得深入进展，在受二孩政策、消费者观念改善、人民收入水平持续提高等因素影响下母婴用品产业虽向好，但由于湖南本土母婴用品产业起步晚、发展滞后等原因导致我母婴用品产业链存在以下问题。

（一）国内品牌发展势头强劲但知名度仍较低，国外品牌占市场主导地位

根据第三方市场调研数据可以得出近十二年我国婴幼儿配方奶粉内外资品牌的市场份额占比，可以看出国产品牌市场份额逐年增加但外资品牌仍处在市场主导地位。随着我国产业链整体产业升级，我省母婴用品产业蓬勃发展，其中国产品牌发展势头尤劲。但因国外品牌发展早、实力雄厚和工艺技术水平高等因素，我省母婴用品市场依旧是以国外品牌占主导地位，国产品牌知名度较低。

（二）我省行业产业链整体生产成本较高，利润空间仍有待提升

据企业公开披露数据可知，如国产母婴品牌巨头贝美因、国际品牌澳优等，其产业链生产能力巨大，生产速度快，从接受订单到产品交付仅需一个月左右时间，加上产业链建设完善、产品市场竞争力强，产品存货周转快，故这些企业生产成本低、利润空间大。但经调查发现，我省众多新型母婴用品企业、中小企业产业链建设不够完善、技术水平低，使得产业链整体生产成本下降缓慢，利润提升慢，由此利润空间受巨头企业挤占，对我省母婴用品产业链整体建设造成了不健康的影响。

（三）消费者对我省产业产品安全缺乏信心

据市场调研发现，消费者在购买母婴用品最关注因素中“安全”一项占比26%，仅次于占比29%的“品牌”一项。虽然我省母婴产业随着产业链的完善、升级，品控随之提升，但受历史事件和产业整体发展参差不齐等因素影响，消费者依旧对我省母婴用品产品缺乏信心，并进而影响了消费意愿，给我省母婴用品产业链进一步建设造成了困难。

五、湖南省新兴产业链建设的路径选择与保障机制研究

综上，湖南省新兴产业链的建设过程中存在一些亟待解决的问题，选择合适的路径、探讨推进省产业链健康发展的保障机制，以促进经济的可持续发展。

（一）优化省内市场格局布局，产业链建设应找准市场定位

国产品牌相较于国际品牌具有更强的下线城市组织渠道服务和线下宣传的能力。因此我省行业在产业链建设过程中应着重于对中小城市和乡镇的布局，制定适合自身、具有特色的市场开发策略。同时，企业在产业链的建设和发展中，应根据企业策略和市场趋势，科学把握产品市场定位。企业根据产品自身定位，针对性对目标市场和客群，以多种手段投放产品宣传，从而拉动销售和提高品牌知名度。侧重于下沉渠道，在中小城市和乡镇铺张渠道，抓住下层市场和消费者群体，从而取得国外品牌所相对难以取得的优势，促进我省产业链发展。

（二）注重产业链技术创新，提高产业链建设质量

产业链技术水平的提高可以全方面提升优化产业链的各项能力。以国内母婴用品行业巨头飞鹤为例，该企业产业链长且建设完善，技术水平高。其生产线采用的全程湿法工艺全球领先，其产品品控好、品质佳，生产量大且生产快，完善的产业链布局也使得产品能够快速送达终端销售，从而降低了成本，使产业链具有很好的盈利能力。我省新兴行业企业应重视对产业链的技术研发与创新，争取通过提升产业链的技术水平来提高自身产业链建设质量，推动我省产业链的发展与技术进步。

（三）完善行业生产规章与法律法规，规范产业链建设

受国内市场特殊历史因素影响，在我省国内品牌在安全性上一直较难受到消费者的充分信任。安全属性是消费者极为集中的关注点，行業在产业链建设中要尤其注意其安全性保障。一方面，对于各级政府部门不断出台、完善对产业链生产的法律法规，企业要严格遵守贯彻;另一方面，新兴行业自身也要自行形成产业建设的规章制度，用以规范产品生产等环节，加强产品品控。这样就可以很大程度上保障产业链与其产品的安全性。企业还可以加强对自身产品安全性的宣传，消解消费者对我省母婴用品的既有不良印象，从而促进国内品牌具有更好的品牌形象，有助于我省母婴用品产业链的健康发展。

六、结语

湖南整合自身资源以建立良好的产业基础，以企业为主体，优化省内市场格局布局，找准市场定位。注重产业链技术创新，提高产业链建设质量。坚持发挥市场基础性作用与政府引导推动相结合，完善行业生产规章与法律法规，规范产业链建设。将有力地推动湖南省新兴产业链稳步成长，产业体系得到日益完善，提高湖南省经济可持续发展能力。

参考文献

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