丛天义（长春建筑学院文化创意产业学院）

■引言

随着我国经济与科技的迅猛发展，互联网已经渗透进了广大人民群众工作与生活的方方面面，人民的物质生活水平也在日益提升。在这样的时代背景下，人们对精神层面的需求也提出了越来越高的要求，随着5G 时代的到来，手机成了人们社交和娱乐的主要工具。短视频作为一种新型的休闲方式，如同雨后春笋一般蓬勃发展，尤其是抖音等，以极快的速度吸引了众多年轻人的眼球，并且用户的数量仍然在与日俱增。由于短视频的制作方式简单、内容丰富多彩且生动有趣，在新媒体时代下，获得了超多年轻人的喜爱与追捧。大街小巷里难免会听到抖音等短视频软件中的流行歌曲，软件里精彩的视频内容也逐渐成为当下青年人茶余饭后讨论的话题。抖音等短视频软件的横空出世，不仅丰富了广大人民群众的精神生活，更是满足了广大人民群众的消费需求，成为一种新型的营销传播手段。近些年来，“抖音同款”风靡一时，很多人因为抖音带来的流量和某些网络明星产生的效应而去关注某个产品，进而使改产品变得异常火爆。

在这样的条件和背景下，短视频软件的特性被越来越多的人发现和关注，成为很多业内学者和商业家们讨论的焦点，成为新媒体时代的网络传播主流，成为很多互联网企业的营销核心。本文从新媒体视角出发，在学者研究的基础上，概述短视频的定义，并以抖音为例，浅析短视频的特点，试论当下短视频软件的营销传播策略和作用，提出当前短视频营销中存在的问题与困境，并对短视频未来的营销传播发展提供自己的意见和建议。……