张 帆

(大连财经学院经济学院，辽宁 大连116622)

随着互联网在电商产业的运用，企业的总订单完成时间不断缩短，客户数量以及服务项目显著增加，这些都可以看出电子商务转型的优势。电商时代的到来给国际贸易带来了机遇，但随之也带来了巨大的挑战，相关企业应该提升电商时代在现实中的应用，将现代化的管理理念与电子贸易技术相结合，为企业的经济贸易提供更多的技术支持。本文结合我国网络营销中存在的问题，对电子商务网络营销进行研究，在此基础上提出了我国电子商务网络营销策略。以期根据以上出现的问题以及整改策略，能够为现代化电商企业的生存和发展注入新的血液，最终能够使电商行业获得蓬勃发展。

一、 电子商务概述

它包括广义和狭义电子商务，狭义的电子商务是指利用网络环境在互联网上进行电子交易，包括在线广告、电子订货、网上谈判、电子支付等。除了狭义的电子商务以外，广义的电子商务还包括利用网络环境进行商业活动，包括商品管理、客户管理、市场分析、商业决策和虚拟企业的建立。

电子商务国际贸易经营是伴随着互联网而产生和发展起来的，是一种新型的营销方式。其通常是指围绕着世界贸易活动、互联网和开放的网络环境进行的各种各样的商务活动，相关营销商使用互联网在国内或国际范围内进行商业交易。电子商务作为一个有效的信息渠道，通过浏览器和服务器进行运转，买卖双方不用面对面就能进行各种商务活动，为消费者网上购物提供了一种全新的商业模式，消费者可以在网上进行交易和电子支付及售后等相关服务活动。……