梁道文，冯厉磊，王 慧

(泰州学院 经济与管理学院，江苏 泰州 225300)

1 自媒体概念的界定及特征

1.1 自媒体概念的界定

“自媒体”这一概念源于硅谷最著名的IT专栏作家丹·吉尔默(Dan Gillnor)，他于2001年提出了“新闻媒介3.0”的想法。提出了新闻媒介1.0为传统媒体或旧媒体(Old media)，新闻媒介2.0为新媒体或跨媒体(New media)，新闻媒介3.0就是以博客为导向的“自媒体”(We media)。2003年7月，美国新闻学会的媒体中心出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两位联合提出的研究报告, 报告中对“ We Media”下了一个十分严谨的定义:“We Media是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连的一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径”。换句话说，自媒体是普通大众运用互联网技术，将自己所掌握的相关信息传递给别人的传播渠道。自媒体的传播开辟了新媒体时代，不同于传统媒体的传播，它是由大众自发建立的传播活动，因此它具有鲜明的独特性。虽然自媒体出现的时间并不长，但自媒体已经不仅仅是普通大众的自媒体，其主办者更加多元化，可以是一个团队、一个企业或一个组织的自媒体等。

1.2 自媒体的特征

如今，自媒体已经融入了我们的日常生活之中，但“自媒体是什么？”这个问题依旧难住了很多人，整体而言，自媒体一般具备以下特点。

1.2.1 创建门槛低且运作简单

传统媒体创建门槛较高，如电视、报纸这些传统媒体一般都是专业化、组织化、机构化。因此它们的成立需要经过重重审核、复核，并且这些媒体的运作程序复杂，需要耗费大量的人力、物力和财力，实力单薄的个体难以参与其中，只能被动的接受信息。……