文/郝身龙 童小军（浙江农林大学暨阳学院）

一、引言

近年来，农村经济发展速度较城市而言相对落后，为深化乡村文化和旅游领域供给侧结构性改革，顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，国务院办公厅日前印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,其中包括促进产业融合发展，促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新兴沉浸式体验型文化和旅游消费等内容。

我国是世界上最大的茶叶生产国，许多地区都具有独特的茶文化。茶叶是马剑村重要产业之一，且当地拥有浓厚的人文底蕴，如果只发展农业，农民增收很难实现。通过休闲养生、茶文化体验等活动，联合诸暨市的大唐袜艺与山下湖珍珠，发掘当地的民俗文化、饮食文化、制茶工艺等优秀乡村文化资源，既能提升农业发展的层次，也可弘扬乡村优秀文化，带动产业发展，实现农民增收致富。

二、马剑茶叶简介

（一）马剑村的基本情况

江南古镇马剑，坐落于浙江省诸暨市的最西端，与大唐袜艺、山下湖珍珠市场以及著名的五泄风景区一衣带水。周边群山峻岭，河道密布，龙门山脉坐落其间，几座千余米山峰，峰峰相望、座座相连；富春江支流清澈见底，蜿蜒而过，是一个典型的江南乡镇，四面环山，小溪流淌，生态环境绝佳。同时由于远离城区的缘故，这里依旧保持得天独厚的原生态环境，保留有原汁原味的明清古建筑、古民居群。

（二）马剑茶品牌概况

马剑名茶“云剑”，是浙江省绍兴市诸暨市马剑村的特产。……