■ 本刊记者 贾春生

日前，七匹狼董事长周少雄走进直播间，全程与网友互动，上演新年茄克秀，掀起抢购热潮，当晚直播销售额突破1000万元。事实上，企业领袖参与直播带货是七匹狼主动拥抱新零售渠道的缩影。公司在数字化应用和大数据集成方面有着悠久的历史。早在2019年，七匹狼就在短短15天内在全国400多家门店推出小程序，开创了“千店千面”的独特运营模式，在业内引起轰动。

如今，七匹狼进一步转变营销方式，打造“直播+短视频”营销矩阵，实现全员营销。同时，为进一步拓展电商部门线上平台引流能力，打通“人——货——场”的各个环节，推动渠道优化升级。

2020年初暴发的新冠疫情对服装行业带来深刻影响，七匹狼不断调整运营策略，打通线上线下渠道，多措并举，加快构建新零售运营模式。

长期以来，中国男装市场竞争激烈。许多本土品牌在定位和风格上陷入同质化竞争，品牌认知度低。如何抓住后疫情时代消费者不断变化的需求，重塑新的行业生态，成为国内男装行业的先行者需要解决的问题。1990年诞生的七匹狼，2004年成功登陆深交所，是国内男装上市公司，堪称行业翘楚。截至2019年，其夹克产品连续20年在同类产品综合市场占有率中排名第一。强劲的业绩与七匹狼长期对线下渠道的深耕密不可分。然而，时代的变革正在加速，作为一家门店遍布全国的传统服装品牌，七匹狼也必须大胆变革自己，以应对消费升级下的行业环境变化。

品牌焕新变革举措

除了打通线上线下销售渠道外，七匹狼还重视数字化，助力品牌年轻化。……