文/李云(山西金融职业学院)

品牌体现企业形象，保险企业要想在竞争激烈的市场环境中保持良好的市场占有率，首当其冲要搞好品牌建设。在日趋激烈的竞争环境中，价格竞争已不再具有优势，保险企业逐步通过树立良好品牌形象以提升市场占有率，消费者对企业的认同感和忠诚度由品牌集中体现，优质品牌意味着高的市场占有率、庞大的客户群，可以说品牌是保险企业的一种无形资产。

一、保险公司品牌建设的重要性

截至2021年年初，我国市场上保险机构共300多家。我国的保险从业人员已经超过百万，随着我国经济持续发展，人们的生活水平和生活质量不断提高，人们对保险商品从排斥到接受，呈现快速增长的需求态势，保险深度和保险密度都有较高的提升。

（一）品牌提升企业竞争力，提高市场占有率

保险行业优质品牌中国人寿保险公司2020年原保险保费累计收入约6129亿元，占据全国寿险市场份额的30%。显然，保险品牌就是保险企业增大经营规模、增大业务利润、提高收益的无形资产。从保险公司的角度，应当清楚地认识到品牌才是企业最宝贵的资产，拥有优质品牌将是拥有市场的重要途径。从保险产品来说，保险产品是一种特殊的商品，保险公司销售的是对客户的允诺，保险商品的允诺性和抽象性决定客户看中的更是保险企业的声誉。而只有客户认可其品牌，也就接受其允诺，保险公司才可以在市场中生存下去，体现在品牌方面就是其社会影响力。……