文/雷灏(成都艺术职业大学）

进入21世纪以来，我国教育事业取得了突飞猛进的发展，民办高职院校的数量不断增多，规模不断扩大，相互之间的竞争也不断增强。民办高职院校的可持续发展也越来越受到政府、专家学者以及学生、学生家长和社会的高度关注。在国家《民办教育促进法》和《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020）》颁布的新形势下，民办高职院校之间将更加注重社会形象和公众评价等软实力之间的竞争。“酒香也怕巷子深”摆在了民办高职院校对外塑造形象的议事日程上。如何对外塑造自身形象和品牌，已是众多民办高职院校需要研究的重要问题，而民办高职院校近年来的对外宣传工作受到各种因素的影响而举步维艰，造成的结果就是对外“声音太小”、知名度和影响力不高。

一、民办高职院校对外宣传工作存在的主要问题

自20世纪80年代民办教育兴起和世纪之交民办教育如雨后春笋般突飞猛进以来，由于民办高职院校的重心工作不在对外宣传上，加之自身观念陈旧以及偏重规模化的发展，因此，在对外宣传和品牌塑造上的后劲不足也就成了众多民办高职院校持续良性发展的软肋。尤其是在当前，整个世界处在一个自媒体、全媒体的信息时代，民办高职院校如再不转换观念、再不加强对外宣传工作的研究和创新，其自身影响力和被认可度还会逐渐下降。结合部分民办高职院校的实际和在对外宣……