文/王泽如（北京印刷学院）

现阶段,科技的不断进步、互联网的不断发展,网络信息更迭速度之快,信息内容之多,大家的视线慢慢从传统电视媒体转向了互联网平台。相比传统的电视节目,网络综艺节目内容样式更加丰富、题材更广、观众参与感更强、播出时间和平台都不受限等特点,吸引了愈来愈广泛的用户关注以及占据愈来愈大的市场份额。一些广告商也把广告份额投入网络中。广告,也不单单在大家熟悉的“广告时段”播出,而他们播出时的形式也五花八门。[1]

一、植入式广告的盛行背景

如今,电视媒体、网络媒体、互联网网页传播着形形色色的广告,但是大多数广告都存在虚假成分,尤其是网络上传播的网页广告和弹窗广告,形式单一、低俗生硬、缺乏创意等,导致人们对各种类型广告产生严重的排斥心理,就连每年一度的春节联欢晚会也存在生硬的广告痕迹。规行矩步的广告文案和营销方式不再吸引消费者和广告商的眼球,对他们来说现有的广告形式已经失去了新鲜感,达到了视觉饱和,因此,目前广告发展的状况已经不再能满足观众和广告公司的要求。在这些因素的影响下,植入广告作为一种全新的广告营销模式诞生了。

植入网络广告营销作为一种新兴的网络广告营销模式,它的迅速兴起必然也会有它的原因。一方面,硬性传播广告由于商业传播目的过于明显、渗透力弱、费用昂贵、内容简单、可信度低,存……