文/朱依玲 徐天瑶 张高煜 陈昱（上海立信会计金融学院）

一、引言

2020年9月，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提出要以消费新业态新模式为引领，实现扩容提质，努力推进新型消费。同年10月，国家制定发布了国民经济和社会发展“十四五”规划和二〇三五年远景目标，强调在新时代要顺应消费升级趋势，以质量提升作为品牌重点，满足消费升级新需求。随着我国不断繁荣昌盛和信息技术不断成熟，我国电子商务行业逐渐兴起，并逐渐成为时代主流，我国国民人均可支配收入逐年递增，公众消费日渐升级。然而，在我国第三次消费结构升级转型下，国产品牌与外国品牌展开激烈竞争，我国国产品牌面临市场被挤压的困境。

建设良好的消费市场体系是推动我国市场经济发展的重要基石，对加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局具有重要意义。所以，我国应该有效激发国民消费潜力，满足人民日益增长的美好生活需要。基于消费市场而言，由于消费新模式新业态发展对国产品牌的优化提出了更高的建设标准，国产品牌需要更系统化和更具发展性的战略规划。我国目前正致力于构建更加成熟、更加定型的高水平社会主义市场经济体制，建成更为完善的高标准市场体系，但是国产品牌的发展规划跟不上时代的发展，这就需要国产品牌基于品牌定位，探索国产品牌复兴与创新发展路径，深入挖掘国内消费市场需求。……