摘  要：微电影《啥是佩奇》借助“佩奇”这个特定形象，连接了中国传统春节符号中团圆和祈福两个文化系统，营造了一个面对传统和现实价值认同的意义世界。影片首先触及了国人集体无意识中的关键点;其次表现了当今社会伦理和价值意义的缺失点;最后运用开放性的解决方案，赋予人们补偿和更新的空间，顺应了人们所需要的情感诉求和美学追求。涉及到当前春节文化中人们熟悉的的四个方面的价值认同：一是家国伦理统一认同;二是城乡协调发展认同;三是传统和现代兼顾认同;四是中国文化和世界文化相融认同。这样影片的成功具有很大的建构意义，也为我们如何秉承文化之根、吸取时代元素、把春节打造成世界文化名片，提供了建设性的思考。

关键词：啥是佩奇;春节符号;价值认同;建构意义

基金项目：本文系2019年河南省科技厅软科学项目“社会主义核心价值观融入传统节日文化产品开发研究”（192400410129）研究成果。

2019年春节前夕，张大鹏执导的5分多钟的微电影《啥是佩奇》借助新媒体途径，刷爆了微信圈，传遍了大江南北。尽管是一个短小的广告片，商业目的很强，类型化痕迹明显，有些细节也脱离了艺术真实，但人们还是给予极大的关注和认可。除了传播学意义的成功外，笔者认为最重要的还是影片中显示的春节符号中隐藏的传统文化历久弥新的意义世界。传统节日的意义世界承载了所有中华儿女共同的价值观念、心理渴盼和补偿机制。……