李喆

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2108-5042-6202

摘  要：随着社会的快速发展，互联网的使用率越来越高。目前，人们对物质生活的需求逐渐提高，通过互联网，网红经济发展十分迅速。我国网红经济处于发展旺盛的阶段并拥有较强大的规模。网红经济的主要发起者由不同种类群体组成，通过直播、短视频录制等方式进行产品推广与销售进而影响了人们的消费与生活。通过短视频平台，例如抖音、快手、微博短视频、火山小视频等App，网红逐渐扩大自己的宣传力并进行引领与销售。该文通过在互联网时代背景下分析网红经济的发展现状与存在的问题进行总结以及给予相关建议。

关键词：网红经济   互联网时代   发展现状   建议

中图分类号：F49                           文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）09（a）-0168-03

Development Status and Suggestions of Online Red Economy under the Background of Internet Age

LI Zhe

（LNU-MSU College of International Business， Dalian， Liaoning Province， 116300 China）

Abstract： With the rapid development of society， the utilization rate of the Internet is higher and higher. At present， people's needs for material life are gradually increasing， and the Internet celebrity economy is developing very rapidly through the Internet. China's online Red economy is in a vigorous stage of development and has a strong scale. The main initiators of the Internet celebrity economy are composed of different types of groups. They promote and sell products through live broadcasting and short video recording， which has affected people's consumption and life. Through short video platforms， such as Tiktok， Kwai， Microblog short video， Huoshan and other Apps， Internet celebrities gradually expand their publicity power and lead and sell. This paper analyzes the development status and existing problems of Internet celebrity economy in the context of the Internet era， and gives relevant suggestions.

Key Words： Internet celebrity economy; Internet era; Development status; Suggestions

互聯网的迅猛发展为网红经济的发展提供了多种便利条件，网络平台的兴起为网红经济带来动力。网红经济的影响力不断扩大并不断改变经济与销售模式，网红经济的出现同样代表着网红数量的增多。根据调查结果显示，从2018年开始，网红群体的人数与粉丝规模不断增长并不断扩大涉及多个领域。与此同时，网红类型逐渐丰富，各大直播平台网红类型主要有销售直播网红、娱乐搞笑段子网红、颜值流量网红以及电竞游戏网红等。通过详述网红经济的发展现状并对存在的问题进行以下总结，以及提出相关建议与思考。

1  网红经济的发展现状

1.1 网红领域多样化

互联网时代的兴起让网红领域的涵盖面更加广阔，从食物等基本生活必需品到娱乐方式，网红领域多样化逐渐明显并且主要表现在以下两个形式。

1.1.1 平台形式多元化

在信息时代的发展背景下，在互联网时代不断发展的社会中，在新型冠状病毒肺炎疫情的影响下，大多数线下门店受到互联网销售的影响。实体店经济被网红经济大幅度影响，网红平台的数量呈增长趋势。网红经济往往关注消费者的购买需求，因此根据消费者量身定制的网红平台不断出现。通过信息交流与个性化定制，网红经济的社交领域逐渐多元化，各大平台实现相互制约与相互扶持。根据调查结果研究显示，在多元化的平台形式背景下，网络红人出现多个平台同时运营的现象。截至2018年6月，60%以上的网络红人拥6个以上的网络平台运营账号，并且只拥有两个以下的运营平台账号的网红数量不足10%。根据不同领域发展并衍生出的平台具有多元化形式的特点，不同的平台形式能够实现不同消费者的个性化需求并做到平台内容的互补[1]。

1.1.2 内容扩大化

目前，电商销售已经成为人们购物的常见方式，从农产品到科技产品，网红经济影响了人们的生活和经济。网红经济涵盖的内容不断扩大，网红的带货方式不断扩大。一开始的销售模式主要为文字广告与电子宣传单，逐渐过渡到短视频录制与直播带货形式。网红可以销售不同产品并进行展现，例如薇娅曾在直播间销售火箭。通过利用直播模式扩大销售内容的范围，与此同时，网红能够与粉丝之间实现实时的互动，更好地刺激消费，并通过打通营销和销售的边界，进一步提升销售转化率[2]。网红经济最初的范围十分狭窄，随着互联网的发展，网红经济的范围远远超过原有的实物销售范围，并增加了关于数据与知识等层面的销售与拓展。不断扩大的内容领域让网红经济可快速发展，根据调查结果显示，很多网红在“双十一”等期间创造了突破性销售额以及直播流量。

1.2 网红产业链延伸

目前，网红经济的产业链已基本构成并不断延伸，产业链上的每个要素相互作用、相互促进、相互影响，从而形成像自然界中生态圈一样的良性循环的链条。并且，网红经济已经成为了农村经济发展的必要途径之一，农村电商在互联网背景下发展迅速[3]。网红产业与农村产业共同结合齐头并进，带动了新的商业模式进而扩大了发展空间。网红经济促进了新经济产业链的出现，进而为中国未来的经济发展提供持续性的活力与动力。

1.3 经济规模发展

截至2020年，网红市场经济规模已经达到了3 000亿，网红经济的规模逐渐扩大与发展。网红经济总规模主要包括电商收入、在线打赏、知识付费以及代言广告等[4]。根据调查结果显示，从2014—2018年，网红经济的市场规模快速增长，并有可能在未来达到近万亿元的市场规模。大规模的市场具有经济稳定与经济循环的优势，在大规模的市场中，我国经济内部可以得到良好的循环，形成并维持产业配套以及完整的产业体系。同时，网红经济规模的发展更容易保持国内竞争优势进而使新技术得以实现并投入应用中。在大规模的网红经济市场背景下，我国经济的生存力和竞争力不断提高并延续。

2  网红经济存在的问题

2.1 监管与规范不足

在网红经济逐渐发展的同时也出现了诸多的问题，各部门对网红经济中的监管和规范力度不足，主要表现在以下两个方面。

2.1.1 产品质量不达标

网络经济背景下，直播带货逐渐兴起，人们逐渐将实体店购买方式转向线上购买，每一次的直播带货市场中将有近亿万元的资金流动。与此同时，出现了一些负面现象。很多网红在带货过程中只熟悉销售流程，但是不了解并且不负责产品质量保障和售后服务。因此，网红产品质量不过关等鱼目混珠的现象频繁发生。很多消费者反映在某直播间网店购买了一款LED手电筒产品，消费者在直播间了解到关于该产品的宣传—— 可以远射9万米、超强防水。在消费者完成收货后该产品无生产信息并且使用效果极差。这样的现象层出不穷，由于产品质量不达标导致消费者经济利益受到损失，医疗产品与食物商品尤其需要得到重视，如果产品质量安全无法得到保障，消费者的身体健康和生命安全将会受到极大影响。

2.1.2 流量数据不真实

网红经济不断发展的背景下，越来越多的人气网红为了提高自己的流量进行造假行为。在直播带货与网络购物火热的社会中，个别网红主播通过假数据与违规操作吸引消费者进而增加自己的粉丝量，并且达到快速提高知名度的目的。流量数据不真实导致消费者与厂商的权益受到严重侵害，一些短视频和直播凭借着高流量进而大量宣传与销售产品，这一操作扰乱了稳定的经济市场。一些网红通过雇佣经纪人并和一些公司合作进而形成“黑色流量”的产业链，这一现象给网红经济带来了恶劣的影响[5]。并且，人民日报曾公开点评网络虚假流量现象，一些人为了利益利用机器、雇佣真人动手刷流量数据，这种行为需要立刻被制止并严格规范。

2.2 消费行为受影响

2.2.1 冲动消费

在电商平台盛行的背景下，网红经济的快速崛起让大学生逐渐习惯使用网购并关注网上销售发布的相关消息与活动内容。消费者在观看直播以及短视频的时候接收到铺天盖地的商品打折等优惠活动的信息，进而导致冲动消费。同时，各大网红会利用相关大数据进行计算和问卷统计，根据消费者每一次的购物组合以及产品数量分析如何个性化迎合并吸引消费群体。

2.2.2 超前消费

现代生活中，人们对物质生活的要求逐渐升高，并随着网红经济的快速发展激发了人们对轻奢品以及质量产品的需求。过度的超前消费会导致人们的生活承担严重的经济债务并且承担不同金额的贷款与透支。甚至，奢侈品成为了一些消费者追求的目标，并在网红经济的影响下，进行盲目消费并购买大量轻奢品。

3  网红经济未来发展的建议

通过总结网红经济的现状和出现的相关问题，要想促进网红经济未来发展，需要加强监管力度并完善网红经济体系以及扩大正能量视频的传播范围。监管部门需要加大监管力度，通过协调各部门将网红经济体系进一步完善。与此同时，网红经济需要传递更多的正能量去引导消费者建立正确的消费观和价值观。在网红经济社会中，需要以打造安全健康的销售环境为前提进而促进各大产业体系快速发展。

3.1 加强监管

监管部门需要进行完善和加强检查的部分主要为两方面：产品质量与网红身份。2015年国务院要求对产品质量进行严格检查，网红经济中流通的商品存在不同的质量问题。食品產品的质量要求需要提高，增强对产品身份的管理。相关部门需要定期抽查产品质量与流通渠道，并且监督部门需要加强对工作人员的管理，确保质量安全。同时，需要制定关于检验机构的管理考核制度，定期开展考核与检查，将违反规章制度的机构与人员彻底清理。近年来，一些速食网红食品逐渐火热，监管部门与商家必须合力并形成“网上搜索—实体溯源”的新监管方式。网络食品安全的监管责任需要被层层细化进而打造健康安全的网红经济。除此之外，网红身份的监管力度需要加强，所有平台的网红需要进行实名并诚信认证，防止出现“盗用”身份的现象[6]。个别网红的直播内容不健康或存在恶性竞争，监管部门需要加强立法建设与监管。政府以及有关部门必须要完善互联网的法律法规并提升监管水平。部门需要建立处罚机制对违规网络行为严格惩罚。

3.2 完善网红经济体系

在网红经济逐渐发展的背景下，相关部门需要完善并公开经济体系的相关信息。从完善信息到风险排查以及产品售后等一系列步骤都需要被审核，网红经济中关于表演的经营活动需要通过向部门申请进而取得网络文化经营的许可证。与此同时，对不具备许可条件的经营单位采取清除措施。同时，各部门需要完善并加强经济体系中的社会监督。通过健全举报系统进而打造与网民与消费者的沟通渠道，主动与经济体系中的每一个参与者都建立密切联系。

3.3 传播正能量

根据最新调查结果统计，我国的网民数量已经达到9.4亿。在网民数量不断增多与网红经济不断发展的情况下，个别平台出现散布虚假信息进而导致消费者的价值观被扭曲。在开放性与互动性极强的网络平台中，正能量的传播需要大力加强并宣扬。例如：疫情期间的医护人员们、每一位逆行者、每一位无私奉献回报社会的人等，这样的正能量需要在互联网平台进行更好的弘扬，进而让互联网的价值升级，将人们的社会环境升华。政府以及有关部门需要制定相关政策来规范网络语言与传播内容，并清理各类有害不良网络信息进而使网络市场充满正能量[7]。通过不断排查对各大平台进行实时管理，一旦出现负面信息进行强力拦截并制止。除此之外，通过动员网民参与排查工作，并引导网民自觉抵制违法違规的网络信息。各大部门将开展监督举报工作，不断总结进而创建正能量社会。

在互联网逐渐发展的背景下，网红经济是人们生活中必不可少的一部分。该文通过总结分析网红经济的现状与存在的问题，并对此进一步提出相关建议。网红经济在发展经济的同时要将传播中华民族优秀文化与弘扬社会主义核心价值观内容涵盖，逐渐形成正规的网络经济体系，不断建设绿色、正能量与健康的网络环境。

参考文献

[1] 刘腊梅.网红营销背景下负面网络口碑对消费者购买意愿的影响[D].广州：广东外语外贸大学，2019.

[2] 马梦娟.“直播+”时代的知识网红仪式传播研究[D].合肥：安徽大学，2018.

[3] 赵雪丽.基于ABC理论的网红经济下消费者态度影响因素研究[D].杭州：杭州电子科技大学，2018.

[4] 冯茂军.移动互联网下广电新媒体平台的运营分析[J].科技创新导报，2020，17（19）：123-124，127.

[5] 付可.基于BP神经网络算法下网红食品柳州螺蛳粉的影响分析与销量预测[J].中国商论，2021（14）：

15-17.

[6] 郑凯心，吴涵，胡福辉，等.大数据时代下网红直播带货的统计分析及其发展策略研究[J].营销界，2021（31）：25-27.

[7] 王建明，武落冰，何正霞.慢时尚博主特性对服装可持续消费行为的影响机制：网红经济时代“近朱者赤”的“认同-责任”模型[J].中国地质大学学报：社会科学版，2021，21（4）：90-104.