李喆

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2108-5042-6202

摘  要：随着社会的快速发展，互联网的使用率越来越高。目前，人们对物质生活的需求逐渐提高，通过互联网，网红经济发展十分迅速。我国网红经济处于发展旺盛的阶段并拥有较强大的规模。网红经济的主要发起者由不同种类群体组成，通过直播、短视频录制等方式进行产品推广与销售进而影响了人们的消费与生活。通过短视频平台，例如抖音、快手、微博短视频、火山小视频等App，网红逐渐扩大自己的宣传力并进行引领与销售。该文通过在互联网时代背景下分析网红经济的发展现状与存在的问题进行总结以及给予相关建议。

关键词：网红经济   互联网时代   发展现状   建议

中图分类号：F49                           文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）09（a）-0168-03

Development Status and Suggestions of Online Red Economy under the Background of Internet Age

LI Zhe

（LNU-MSU College of International Business， Dalian， Liaoning Province， 116300 China）

Abstract： With the rapid development of society， the utilization rate of the Internet is higher and higher. At present， people's needs for material life are gradually increasing， and the Internet celebrity economy is developing very rapidly through the Internet. China's online Red economy is in a vigorous stage of development and has a strong scale. The main initiators of the Internet celebrity economy are composed of different types of groups. They promote and sell products through live broadcasting and short video recording， which has affected people's consumption and life. Through short video platforms， such as Tiktok， Kwai， Microblog short video， Huoshan and other Apps， Internet celebrities gradually expand their publicity power and lead and sell. This paper analyzes the development status and existing problems of Internet celebrity economy in the context of the Internet era， and gives relevant suggestions.

Key Words： Internet celebrity economy; Internet era; Development status; Suggestions

互聯网的迅猛发展为网红经济的发展提供了多种便利条件，网络平台的兴起为网红经济带来动力。网红经济的影响力不断扩大并不断改变经济与销售模式，网红经济的出现同样代表着网红数量的增多。根据调查结果显示，从2018年开始，网红群体的人数与粉丝规模不断增长并不断扩大涉及多个领域。与此同时，网红类型逐渐丰富，各大直播平台网红类型主要有销售直播网红、娱乐搞笑段子网红、颜值流量网红以及电竞游戏网红等。通过详述网红经济的发展现状并对存在的问题进行以下总结，以及提出相关建议与思考。

1  网红经济的发展现状

1.1 网红领域多样化

互联网时代的兴起让网红领域的涵盖面更加广阔，从食物等基本生活必需品到娱乐方式，网红领域多样化逐渐明显并且主要表现在以下两个形式。……