孙冰

国潮正当时，非遗焕新生。

当故宫、三星堆等博物院相继破圈成为顶流“网红”，当中国李宁、SMFK等国货品牌的潮流指数直追大牌，年轻一代的文化自信正在推动着消费趋势的现象级变化。

非物质文化遗产（下称“非遗”）是中国传统文化中的宝藏，但却在相当长的时间里被遗忘在深山村寨里，或者束之博物馆的高阁。当国货成潮，非遗也成为了新消费汲取灵感和打造差异化的文化富矿。

“让非遗的妙成就国货的潮。”既是使命，更是机遇。

非遗“活起来”：再造、重生、走出去

在2021年文化和旅游部公布的“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”中，共计有1557个项目入选;截至2020年12月，中国列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）的项目共计42项，总数位居世界第一。

但辉煌背后也有B面，目前我国国家级非遗传承人的平均年龄已经超过了60岁，很多非遗技艺面临失传的困境。

其中，差点就“消失”的就有定瓷。定瓷在历史上曾经非常辉煌，定窑始于唐，兴于宋，是宋代五大名窑之一。

作为国家级非遗定瓷的传承人，庞永辉告诉《中国经济周刊》，他在上个世纪90年代拜师定瓷大师陈文增入行，那时正值艰难岁月。“国营瓷器厂倒闭后，老师傅们不愿意放弃，又自己成立了私营工厂，可经营非常艰难，一度连工人工资都发不出。”他说。

但付出终有回报，随着庞永辉这一代传承人的创新和努力，定瓷终于逐渐打开了市场。“我们要为传统文化正名就要改变，就要用现代的科技和当代的审美，从产品的创意、构思，到设计、制作，再到营销、品牌，全部再造重生。……