张惠莉，周志奇

（三江学院，江苏 南京 210012）

插画在产品包装中的应用广泛，其具有变通性和多样性的特点。插画所表达的信息清晰、简明、准确，在产品包装中应用插画以增强趣味的同时还可以提高产品的附加值，营造品牌个性，提升品牌形象，吸引消费者眼球。

1 插画在茶饮包装中的应用现状

茶叶在中国已经有几千年的历史，早期的茶叶包装可以从陆羽的《茶经》中窥见：“纸囊，以剡藤纸厚者夹缝之，以贮所炙茶，使不泄其否也。合:罗木以合盖贮之，以则置合中，用竹剖而屈之，以纱绗衣之。其合，以竹节为之，或屈杉以漆之。高三寸，盖一寸，底二寸，口径阿寸。”到了唐代茶叶的包装发展为以纸袋包茶饼、竹盒装末茶。而从明代开始发展为罐的形式比如陶瓷、锡质、紫砂。时至今日，茶叶包装发展为塑料袋装、高档精品礼盒纸质盒（罐)装、铝箔精致小袋装等形式。随着茶叶产品的品种增多，还出现了速溶茶杯、奶茶杯、含茶饮料塑料瓶等形式的包装。在我国由于茶品种丰富、茶行业进入门槛低，导致茶商众多，行业集中度低、缺乏行业龙头、乱象丛生，各品种、各价位的茶饮品充斥在茶饮门店、超市、网络销售平台、批发市场等等。面对强烈的行业竞争，如果商品包装同质化，显然缺乏企业竞争力，不利于凸显品牌个性，制造品牌差异。所以插画的应用开始流行起来，但经过市场调研发现，很多茶饮包装中的插画缺乏吸引力，有些茶饮包装甚至生搬硬套，直接选取一张绘画图片插于包装之中、显得茶饮包装效果突兀和低廉。……