张国政，刘 琳，房华杰

(1.湖南农业大学商学院；2.湖南农业大学茶业经济研究中心，湖南 长沙 410128)

当今，数字技术迅速发展，深刻地改变了中国茶叶经营的发展历程，线上运营模式是互联网发展的必然结果 。如今电子商务运用在不断的发展，技术也越发成熟，电子商务将成为经济活动的主流运营模式，能够成为同类行业中的核心竞争力。中国的消费群体和消费能力随着改革开放以来经济的高增长已经获得了巨大地飞跃，最近几年，一些茶叶销售的大企业如吴裕泰等，凭借自身资金链、品牌效应、人力资源上的优势慢慢增加了茶叶的线上出售业务，对推动茶叶线上销售，改变茶叶销售方式起到了巨大作用。同时，也借此看到了比之前更多的茶企、经销商，茶农借助互联网信息的发展，纷纷在淘宝、京东等网站上打造具有自身特色的茶叶小店，不仅增加了中国茶叶网络消费人数还提高了自身的企业绩效。虽然不少学者对电子商务运用与企业绩效的影响做了研究，但大多都将电子商务运用和企业绩效直接联系起来，茶叶企业的电子商务能力及其与绩效的关系不能充分体现。

本文基于企业电子商务能力理论并进行大量文献阅读以及资料查阅等，通过发放问卷调查来收集数据，并且运用信度分析、效度分析以及回归分析等统计方法对所获的的调查结果数据进行分析，验证假设并得出最终结论。研究成果将丰富电子商务能力相关理论，也会为茶叶企业电子商务能力与企业绩效的关系研究提供理论依据和实践指导 。……