刘伯忠 刘子浠

（广安职业技术学院，四川 广安 638000）

一、引言

随着计算机网络技术的迅速发展,其所具有的个性化、去中心化等重要特征，为广大互联网使用者带来了信息传播的自主性。基于计算机网络的信息化传播打破了传统传播模式在地域和时间上所受到的限制，能够实现传播者与受众之间的直接互动。互联网使用者不再像过去那样仅仅是信息的被动接收者,而是成为了信息的制造者和传播者。在互联网上,人们通过计算机的辅助发布和传播各种信息,并和其他人进行沟通和交流。然而，计算机网络环境中的信息化传播也带来了不少问题，如个人隐私更容易泄露、不良信息大量传播等，我们有必要掌握信息化传播的特点和规律，针对信息化传播采取有效的对策。

二、计算机网络环境中信息化传播的特点

从历史角度看，信息传播经历了语音传播、图文传播以及印刷传播等时期,今天已经进入了电子传播时期。由于计算机网络技术的迅速发展,互联网得到广泛的应用,把电子传播带到了更广的范围和更高的层次,而计算机网络也正以惊人的速率迅速渗入人类社会的各个方面,为信息传播创造了新的途径,改变了人类的工作、学习以及生活,也深刻改变了信息传播的模式。当前，信息化传播已经形成了全新的传播模式,并具有自己突出的特色。

（一）交互性传播

报刊、广播、电视等传统文化媒介所实现的,是一种从媒介向大众的"单向传播",而信息化传播相对于传统传播模式而言，其互动性更强,实现了信息传播双方的沟通和交流,信息的传播者与接受者双方都能够进行互动,这就彻底改变了信息传播双方的角色，信息的受众随时都能够转变为信息的制作者和传播者,而信息的传播者亦可能变为消息的受众。因此，在计算机网络环境下，信息化传播模糊了传统传播模式中传播者与受众之间的界限，双方随时可能发生身份转换。

（二）跨时空传播

信息化传播突破了信息在时空上的局限性,不受时间、地域、国界等各种因素的影响。对于传统媒介而言，其信息传播会受时间、地域等环境条件的制约,但信息化传播在虚拟的网络空间进行,彻底摆脱了时间和空间的束缚。计算机网络延伸到何处,信息就会迅速地传播至何处。在这种情况下，信息化传播使信息传播具有世界性的特点，其传播范围获得了前所未有的广度,使人们具有更为全球化的视野。

（三）多媒体传播

信息化传播形式与传统传播模式一样,都使用了语言符号和非语言符号。但与传统传播模式不同的是，信息化传播所使用的媒介更为多样化，包括文字、图像、语音、视频等。因此，通过计算机网络进行的信息化传播是真正意义上的"多媒体"信息传播,其图文并茂、声像俱全,给受众以更广泛的可供选择的多维信息内容,融合了传统报刊、广播、电视等媒介的传播特征,极大地提高了信息传播的生动性、形象性,增强了对受众的吸引力。

（四）虚拟性传播

互联网技术和数字化技术将真实的客观世界信息转换成了大量文本、音频、图形以及符号,从而突破了真实世界的束缚，能够让人们想象并设计出虚拟的社区，并在其间进行交流。在互联网的虚拟世界里,所有人都可能通过匿名或虚构身份的方式表达自己并和别人建立社会关系。正因为互联网的虚拟性,导致人们发言无所顾忌,有些不负责的言行破坏了信息传播的正常秩序，对社会公共利益造成不良影响。

三、计算机网络环境中信息化传播的规律

（一）信息化传播的模式

信息化传播具有快速、便捷和高效的特点,以计算机网络为主要传播媒介,可以是一点对一点,也可能是一点对多点,呈现网络状分布。我们对信息化传播的各方面要素加以归纳,就能够得出信息化传播的基本模式，即网状模式。信息化传播的主体既是传播者也是接收者,同时传播主体也受到了个体因素、群体因素以及社会环境等多方面条件的约束。呈现网状分布的信息化传播没有中心,甚至没有边界，因此也就无所谓覆盖范围的问题。对互联网使用者而言，即使处在世界上的偏远交流,只要连上了互联网,就能够成为一个信息中心,随意地发布并传播信息,也能够随意地检索、保存并加工信息内容。信息化传播融合了大众传播与人际传播于一身,赋予了信息传播者与接受方以平等的交流地位,使所有个体都能够直接向不确定的受众发出讯息,并及时地得到回应。

（二）信息化传播的动力

个人和组织是网络上最直接的信息活动单元,因而信息化传播的主体包括了个人和组织两个方面。个人在网络上传播信息的动力来源于信息交换和个人情感表达等方面。使用网络交流信息是人类个体传播信息的最主要动力。个人为了实现掌握信息的需求,使用互联网搜索各种信息。而随着网络技术的不断发展,人们对于信息的需求也日趋多样化和个性化。人们充分运用计算机网络的优点,实现了自身的信息需要,这就给个人进行信息化传播带来了巨大的动力。个人信息化传播的主要特点之一是互动性。利用网络，人们可获取各类资讯,表达个人看法、意见以及参与评论等。人们还可以利用互动社区对某个话题提出自己的观点,在媒体网站上就某件新闻事件进行自己的评价,或者创建自己的博客、微信公众号,让大家一起分享自己的观点,这都表现出个人对信息表达的欲望，从而形成信息化传播的动力。

组织的信息传播动力来源于经济效益、政治利益、文化宣传等方面。以行政管理为例，信息技术的发展和计算机网络的普及为普通公民参加政治决策和行政部门履行管理职责创造了便利的条件。信息的公开与透明,使得公众对政治与行政事务的认识日益深化,民主行政已经成为网络条件下行政管理发展的重要趋势。而电子政务则为管理方式的变革提出了切实可行且低成本的路径,为公众参政、议政创造了新的机会。因此,电子政务在客观上成为信息化传播的动力之一。

互联网让世界上的不同信息主体之间的距离缩短，减少了沟通交流的成本，将时间和空间因素对生产经营活动的影响降低到最低程度。互联网所具有的信息容纳能力，能够将全球企业和个人的生产、经营、科研、生活等活动覆盖进来，实现全球范围内的融合，便利了这些主体开展合作。随着计算机网络技术的发展，相关的机制亦逐渐成熟，电子商务已经在商业活动中扮演了日益重要的角色。电子商务的蓬勃发展，将为信息化传播提供更为强劲的动力。

四、计算机网络环境中信息化传播的对策

基于互联网所组成的社会与现实社会比较，存在根本性的差异。网络空间的主体是来自于全球的互联网使用者，他们在互联网上传播信息不需要通过物质的载体，只需要以言论表明自身的观点和立场。互联网用户完全根据个人的需求和兴趣组成不同的社区，按照自身的意愿参与网上的交流，建立全新的社会关系。可以说，网络社会的自治性很强，再加上技术条件的制约，比现实社会更为脆弱，病毒的攻击、服务器故障、有害言论等因素都可能对信息化传播造成危害，从而作用于现实社会，影响正常的社会秩序。因此，为了发挥信息化传播对经济社会发展的积极作用，我们有必要采取有效的措施，对信息化传播进行管理。

（一）加强网络安全与管理关键技术的应用

计算机网络是技术发展的产物，因此信息化传播风险的发生具有很强的技术特征。在网络时代，有害信息的泛滥已经成为我们需要面对和处理的难题。要想有效地减少各种有害信息的传播,加强网络安全与管理关键技术的应用是一个十分重要的手段。第一,网络防火墙技术。互联网防火墙技术加强了网络之间访问控制,能够防止不法分子利用网络传播有害信息。目前，网络防火墙技术已经进入网络层以外的其他安全层次,不但要完成对信息的过滤任务,而且还可以为各类应用软件提供一定的安全服务。此外，还有许多现代网络防火墙产品正向着安全与身份验证、防止病毒和黑客侵入等各方面发展，从而有效提升了信息化传播的安全性。第二,过滤程序。近年来，互联网上色情、暴力等内容的传播已经成为青少年使用互联网面临的主要危险之一。为了保护青少年不受网上色情内容的毒害,我们可以开发和应用过滤程序,从而减少色情、暴力等信息。第三,数据加密技术。通过不同的数据加密方式,能够在一定程度上防止数据被别人盗用或损毁,对于保障国家安全有着重大意义。例如,使用链路数据加密技术,即便病毒入侵计算机系统,人们也能够使用这种技术的模糊功能,来保证所有数据的安全性。就算黑客成功攻破了防火墙,或者非法进入计算机系统,也很难在短时间内精确地查找所需数据,进而提升了数据信息的可靠性。

（二）完善信息化传播管理体系

从世界各国来看，目前对信息化传播的管理并没有放之四海而皆准的模式。就西方发达国家而言，这方面的经验主要包括：采用互联网信息分级和过滤机制、对网络管理部门和人员进行技术培训、政府部门和企业合作进行管理等。政府在信息化传播管理中所扮演的角色是不可或缺的，应对传播内容进行审查，引导互联网经营者加强自律，创造良好的信息传播环境。第一,要建立科学合理的信息审查制度。信息化传播具有互动性强的特征,使得个体用户在接收和发布信息时更为便利,而信息传播主体数量庞大且类型多样，这就可能造成不良信息在互联网上的泛滥。因此，政府应建立反应快速、科学合理的信息审核机制,对不良信息的传播做到迅速反应、及时处理,甚至要防患于未然，通过人工智能等技术的应用，即时防范不良信息在互联网上发布和传播。第二,建立国际化的合作机制。由于互联网涉及不同国家和地区，具有跨越空间、流动性强等特点,其管理涉及诸多的管理部门，，而不同国家在信息传播方面的法规和政策又不尽相同，这就造成不良信息传播的治理困难。因此,为有效防止网络不良信息的传播,有必要建立国际化的合作机制，对信息化传播进行管制。

（三）增加正面、健康的网络信息内容

通过法律、技术等手段,政府能够有效地管控绝大多数的信息化传播风险。不过,在有效管控负面信息传播的同时,政府应当引导组织和个人加强网络信息内容建设，为社会公众提供优质的精神文化食粮,。我们要充分运用各种信息技术,使优秀文化在互联网上得到广泛传播，才能适应广大人民群众日益提高的信息文化需求;也才能推动中国传统文化进一步走向繁荣,以抵御外来文化侵蚀的风险。当正面、健康的信息内容在互联网上成为主流，我们就能有效防范各种不良信息的传播，从而减少信息化传播带来的风险。为此，政府要充分调动各方力量，鼓励民间力量参与网络环境的维护。

五、结语

计算机网络技术的日新月异推动了互联网的发展，为信息化传播创造了技术条件。当前，信息化传播已经逐渐改变了信息传播的模式。信息化传播具备交互性传播、跨时空传播、多媒体传播以及虚拟性传播等特征。信息化传播对现实社会的影响日益加深，涉及到了人类社会活动的不同领域，其传播速度、传播范围以及影响力都是过去的传播模式所难以比拟的。但我们也要认识到，信息化传播在带给社会大众更为丰富的资讯的同时，也产生了一些消极影响。计算机网络在创造出一种开放的信息传播环境时,也可能破坏社会秩序，从而妨碍了社会的发展和进步。在网络时代，我们要注重加强网络安全与管理关键技术的应用，完善网络信息传播管理体系，增加正面、健康的网络信息内容。