陈逸明

（南京传媒学院，江苏 南京 211172）

随着文化强国战略的实施，党中央曾多次提出要拓宽文化强国之路。我国中宣部副部长傅华在北京国际电竞创新发展大会上表示：“电子竞技已经成为中华文化“走出去”的使者。”据Newzoo 发布的《2020 年度全球电竞市场报告》显示，2020 年，在疫情影响下，中国依然凭借3.85 亿美元的总收入成为收入最高的电竞市场，比2019 年的3.26 亿美元增长了18.0% 。因此，未来电竞产业十分有望成为中国文化传播的新载体。对电竞产业来说，其市场营销需要依靠电竞活动来进行，而把电竞活动当成是国外在地文化的一种亲近体则是传播中国文化的有效路径。

一、电竞活动的相关概述

目前我国电竞活动主要可分为两类，一类是嘉年华形式的电竞活动，举办方会策划多种多样的娱乐活动来供参与者交流互动，该类活动往往以狂欢或庆祝为活动的主基调。另一类则是比赛竞技形式的的电竞活动，此类活动的举办不仅需要举办方制定公平、公正、公开的赛事流程，还需要为观众提供良好的观赛体验。

二、中国文化元素在国内电竞活动中缺失的现状及原因

就目前而言，国内并没有出现以中国文化为核心品牌的大型电竞活动，少数运用中国文化的电竞活动也只是将中国文化元素作为其活动的装饰风格，并未深入挖掘中国文化的内涵，也没有关注过中国文化在电竞活动中的传播。

以近期电竞活动为例，颇具影响力的是2020 年9 月在上海浦东足球场举行的英雄联盟S10 全球总决赛，该赛事为第一方赛事，由Riot Games(拳头游戏)主办。……