杨伟梅 李占岳

（1.山东省五莲县融媒体中心,山东 日照 262300；2.国家体育总局体育科学研究所，北京 100010）

一、引言

近年来，随着互联网的高速发展，传播技术的不断革新，参与传播的门槛也相应地降低，使得更多群体能够参与到新闻的传播当中，因此，个人就成为了新闻传播的主力军之一。在此背景下，传统传播模式下的“传者”与“受者”的概念逐渐变得模糊，换言之，就是人人皆可成为传者，人人也皆是授者，传播新闻不再是新闻从业者的“特权”，任何人都可以充当媒体的角色。尤其在体育赛事这样全民关注的重大事件当中，不只有传统媒体的新闻记者对其跟踪报道，也有许多球迷粉丝时刻关注，对体育新闻进行传播。其中，新媒体对传播体育新闻、弘扬体育精神起到了重要的作用。从2002 年至今，各种各样的体育赛事陆续增多，体育新闻也随之增多，体育新闻的传播进入了繁荣与激荡期。在此期间，大量的体育新闻，通过个人的媒体账号进行传播，他们会选择性地对信息进行加工、重新加以结构化处理，通过短视频、H5、图文配乐等丰富多样的形式，进入到人们的视野当中，丰富了体育新闻的内容。而这一切都得益于互联网技术，它为个人“发声”提供了更多机会，使得体育新闻传播的渠道更加丰富。但与此相对应的是，这些形式的体育新闻往往带有作者的主观性观点，且深入性不足，导致新闻的内容不够客观，缺乏权威性。因此，本文通过文献分析法及案例分析法，运用贝罗的SMCR 模式，以新媒体为视角，对体育新闻传播过程中的各个要素进行分析，并尝试性地提出SMCR 模式在新媒体时代下体育新闻传播实践中的应用策略。……