范戈

（大众报业集团，山东 济南 250011）

一、新媒体飞速发展的大背景

日常生活之中，民众已经切身感受和体验了新媒体飞速发展带来的变化：十几年前，街头巷尾随处可见的报摊，现在已经消失大半；几年前还收视火爆，广告创收连创新高的电视新闻媒体，现在也不得不放低身段，想法设法拓宽营收渠道。与之形成鲜明对比的，是人手一部手机，是人人耳熟能详的“抖音”“快手”等APP 平台，是时不时爆出的天价直播带货销售数据。

到底新媒体发展速度有多快，新媒体覆盖人群有多广，数据最有说服力：中国互联网络信息中心发布的《第 45 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020 年3 月，我国网络新闻用户规模达到7.31 亿，比2018 年年底增加5598 万，占网民整体的80.9%；手机网络新闻用户规模达到7.26 亿，较2018 年年底增加7356 万，占手机网民的81.0%。

二、传统新闻媒体生存和发展面临新挑战

新媒体的发展首先带来的最直接的冲击，就是抢占了传统新闻媒体的“蛋糕”——用户群体和市场资源。除此之外，还有一个潜在的变化，即新媒体使用习惯的养成带来的用户接受信息方式的颠覆式改变。

以往，传统新闻媒体占据着新闻生产传播的政治资源优势、渠道优势、人才优势、技术优势、价格高昂的设备优势以及刊播平台稀缺的诸多优势，这些对于普通人而言，都是难以企及的壁垒。因此在新闻信息传播过程中，传统媒体机构占据主导地位，受众用户则处于从属地位，“媒体机构做什么，播什么、刊登什么，观众或者读者就看什么、听什么”。……