伍嘉慧 陈梦庆 班宇威

（广州工商学院，广东 广州 510850）

一、调查背景

随着经济的不断发展与互联网金融理财观念的不断传播，现今的“95”后大学生对自身较为充足的资金用于理财的行为越来越广泛。且通过互联网图文式宣传、视频宣传、各色互联网广告投放播放等不同方式不断了解接触互联网金融产品，受互联网影响的当代大学生在了解中购买使用互联网金融理财产品越来越频繁，成为互联网金融理财市场中的一个重要的细分市场。

（一）大学生选择金融理财方式的趋势

互联网时代下，购买互联网金融理财产品这一行为在各大高校中已基本普及，自2013 年“余额宝”推出至今，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服官方数据显示,在2018 年余额宝总规模已达到1.13 万亿,货币基金理财规模稳居世界第一,用户突破6 亿户,人均理财份额1880 元,其中90 后占比51.2%,23 岁左右的用户是其最庞大的用户群体,大学生中很大一部分处于这个年龄段。截至2019年6月月底，共有6.19亿户余额宝客户持有余额宝，较年初增长0.31 亿户，户持有人数保持上升趋势。在蚂蚁金服的官方报告中公布的数据显示，余额宝户均持有1669.22 份，其中个人投资者比例达99.97%。不可否认的是，当代大学生已成为新兴互联网理财金融产品购买的主力军，是一个庞大的互联网金融理财产品消费人群[1]。

（二）大学生购买互联网金融理财产品对社会金融理财选择方式和对整个金融行业的影响

随着越来越多的大学生购买……