杭异凡

（安徽财经大学 文学院，安徽 蚌埠 233000）

视觉传达设计是插画广告设计中的重要工作内容，不仅能够将广告内容展现出来，而且还能达到良好的视觉宣传效果。在插画广告设计过程中，视觉传达效果是至关重要的，能够快速吸引消费者的目光，给消费者带来视觉上的冲击，从而加深对产品的印象。

一、视觉传达设计与插画艺术的定义

（一）视觉传达设计

从广义的视角上分析，设计可以分为产品设计、视觉空间设计和环境空间设计三大领域。其中视觉传达设计又叫平面设计，最早出现在19 世纪中期的欧美印刷美术设计中，主要从视觉上分析视觉元素、生理、心理三者的关系。随着时代的发展，映像媒体逐渐扩大，视觉传达设计这一名词得到了广泛应用和流传。视觉传达设计指的是用眼睛来传递各种信息，其功能就是视觉传达，其设计载体可以是报纸、杂志等，也可以是电视、手机终端等。借助这些载体把信息传达给眼睛，然后对造型进行表现性的设计。由此可见，视觉传达设计主要是针对产品进行的视觉设计。视觉传达设计具有链接性、动态化等特征。

（二）插画艺术

在现代绘画艺术中，插画艺术是非常重要的组成部分，得到了很多人的青睐。插画艺术通常都是短篇的，其设计比较简易，侧重于在简易的线条中将主旨展现出来，将实际理念传达出来。插画风格是多种多样的，一些创造者大多是根据自身对插画艺术的理解而创作的插画风格，受到广大民众的欢迎。……