王博

（铁门关职业技术学院，新疆 库尔勒 841000）

引言：

经济的发展促使行业竞争的激烈化，平面广告设计也在这样的市场环境需求下成为企业之间宣传、竞争的主要手段之一。随着平面广告设计的专业化，平面广告设计也成为了高校和职业学校中备受学生青睐的专业。而在平面广告设计专业中，图形元素的应用教学是十分重要的部分，平面广告设计具有较强的实用性、商业性、艺术性特征，在设计不同的广告时对图形元素的应用也有不同的要求，如何突出设计主题？如何吸引大众的注意力？如何让画面设计更加和谐？这些都是平面广告设计中图形元素应用时应该考虑的问题。高职的平面广告设计在对图形元素的应用进行教学时也要考虑这些问题。

一、平面广告设计中图形元素的应用分类

（一）具象图形

具象图形指的是在平面广告设计中采用写实的方式将具体的产品形象或者自然产生的形象表达出来。具象图形给人的视觉体验是直观的、真实的，能让消费者在一瞬了解产品形态和内容，同时对产品价值和品质做出基础预估。比如：房地产宣传广告会将建筑外形直接放在广告最显眼的地方，让消费者了解建筑的布局、颜色、结构等。

（二）抽象图形

抽象图形是现代化的平面广告设计元素，大多由点、线、面有机融合构成，指一种创意图形元素，其作用是给消费者构建一个想象空间，具有一定的神秘色彩，引人深究。抽象图形具有丰富的表现形式，像是偶发型、拼接型、计算机制作型、人创型等等，像是艺术字、几何图形、民族元素图形等。……