石玮玮

（绥德县融媒体中心，陕西 绥德 718000）

媒体融合网最早由美国学者提出，主要是指媒体形态与传播手段间的融合。在信息技术高速发展的影响下，相关技术不断完善，媒体融合的概念亦得到发展，融合的要素更为扩展，具体包括媒体理念、传播路径等多方面。在此背景下，县级媒体应当抓住机遇，遵循扬长避短原则，在保留自身优势的同时，还应当积极吸收和借鉴新媒体的长处，整合县级媒体资源，以县级媒体的优化转型。本文将从意义、问题以及路径出发，对县级媒体融合进行探析，旨在通过强化对县级媒体融合认知的方式，为县级媒体融合的优化发展创造条件。

一、县级媒体融合的意义

县级媒体作为基层传播媒介之一，承担着党和政府重大政策宣传与正确舆论引导等方面的责任。但是，随着新媒体技术的普及与应用，给传统媒体行业带来了极大冲击，尤其是县级媒体面临“缺技术”、“缺人”以及“缺钱”的尴尬境地，使得传统媒体的媒体主流地位受到冲击，舆论引导力显著弱化，使得网络思潮信息纷乱，冲击着受众的思维结构，对受众思想的健康成长产生不良影响。在此背景下，县级媒体应当强化对媒体融合的重视，在“内容本位”原则的基础上，积极融合新媒体的技术优势与手段，通过在技术与挂念上的双重变革，实现县级媒体优势地位的活动，重新回到本土信息传播中的主导地位，为本土媒体的长远发展创造条件。

二、县级媒体融合的问题

（一）定位不明

县级媒体作为传统媒体体系的构成之一，由于经济发展等因素的限制，一直处于新闻传播链条的尾端。……