冶进海

（北方民族大学 文学与新闻传播学院，宁夏 银川 750021）

“如果要传承的话，首先必须要有传播”[1]（5），对于在时间中传递智慧结晶和集体记忆的非物质文化遗产（以下简称“非遗”）而言，充分利用短视频来传播自身形象，建立新的关系，扩大影响力，提升品牌价值，使小众或逐渐绝迹的技艺走向千家万户，回归大众日常生活，这种以技术性能为出发点的传播实践和行为选择是值得肯定和鼓励的。事实上，长短不一的非遗影像作为非遗的一种视听载体，因声画合一、真实形象而被越来越多的人所接受。其中，制作简便、发布迅捷的非遗短视频成为非遗传播者传递信息、记录日常、娱乐消遣最重要的表达方式之一。“视觉信息不只是‘反映’和‘沟通’我们所生活的世界，它也在创造这个世界。”[2]当下，短视频已然成为集内容、关系、用户、资本于一体的快速增长的媒介形态，它不断营造着一个拥有巨大信息量的拟态世界，这个世界一方面对非遗的传承、传播和发展起到了巨大的保护和助推作用，同时也容易使非遗影像埋没于海量的视听信息之中。如何利用移动短视频时代的传播方式提升非遗影像的传播力、影响力、向心力，赓续其文化传承和社会建构功能，通过内容、经济、技术、形态等方面的赋能让其“活”起来，让非遗“无名者”短时间内“出名”，还需考虑“泛媒”化景观中非遗影像的独特价值和现实传播意义及方式。

一、社交化媒介平台：新时空让非遗“在场”

网络时代人们可以轻易跨越现实生活中物理空间的束缚，在法律的框架下自由穿梭于虚拟时空之中。……