林碧清

泉州工艺美术职业学院，福建 泉州 362500

随着新媒体应运而生以及快速发展，改变了人们获取信息方式，吸纳了众多的用户。新媒体渗透范围广，对于文化传播的影响极其大，拓展了广告设计的范围，也让其表现形式发生巨大变化，使得平面广告的视觉设计特点和表现形式都出现较大调整。新媒体发展下视觉文化得到逐步推广，科学地运用数字技术与多媒体技术，可以增强设计的变化性和表现力，给公众带来前所未有的审美体验，推动了平面广告设计行业的持续发展。

1 新媒体与视觉设计的综合概述

1.1 视觉设计的含义

视觉设计，是指针对人体眼睛功能主观形式的符号表现结果与手段。视觉设计和视觉传达设计有所差异，但同时也存在相同之处。视觉传达设计隶属视觉设计体系的分支，主要针对传达对象（观众）进行视觉表现，欠缺对于设计人员个体视觉需求元素的诉求。视觉传达不仅面向视觉观众传达信息，也面向设计人员传达信息，其理论研究现已关注视觉各个层面的感受。

1.2 新媒体的内涵

日前，学术领域尚未对新媒体内涵形成具体描述，但是诸多研究者普遍认为，新媒体本质上是基于数字信息技术，以互动传播为基本特征，有着明显创新性的新兴媒体形态。相对于传统媒体来说，新媒体的本质、传播效益以及传播形式等层面均产生了不同程度的变化，在新媒体传播特点方面，其相对传统媒体更具功能性与时效性[1]。……