文/张亦涵（辽宁机电职业技术学院）

近年来，随着智能手机和移动互联网的快速发展以及总流量资费的大幅降低，每个人的日常生活、学习培训和工作都越来越多地受到移动互联网和众多社交媒体的影响。尤其是这种网络媒体，激发了一批网红，吸引了很多年轻学生，网红营销是电子商务和视频直播的紧密结合，现在是一个环保的经济体系，利用内置的网红总流量来吸引顾客购买其强力推荐的产品。这样的电子商务新举措，合理改变了当前传统电商阵营不足的局面，防止经济效益呈现下滑趋势。殊不知，“电商+直播”的方式虽然有利，但也存在一定的产品质量参差不齐等问题亟待解决。

一、网红的概念及特征

“网红”是指因一定时期或某种个人行为而受到网民关注并在现实或社会生活中走红的人。网红营销是指基于互联网平台在社交媒体上积累人气，利用庞大的粉丝群体进行针对性营销推广，进而将粉丝转化为消费力的全过程。网红以低成本、高回报经营电商店面已成为网红营销的主要方式之一。其中，网播平台对这里的网红类电商经济发展起到了至关重要的作用与效果。“网红”往往能引起高度关注和大流量，关键是他们发布的内容一般都是原创的并能够及时的与网友的共鸣紧密结合，具有客观的特点，符合部分网友的审美趋势和对游戏和娱乐的乐趣要求。在传播效果上，他们掌握了泛娱乐传播的特点，以奇特夸张的语言表达和表演形式吸引观众，以送礼、关注赞美、视频等方式进行互动传播，弹幕增加粉丝的关注度[1]。……