文/杨佳奕（对外经济贸易大学国际商学院）

在新时代的背景下，各个企业所担负的压力在不断增加，企业为提高自身收益就要做好营销策划工作。良好的市场营销手段不仅会实现企业自身收益的最大化，甚至还会带来其他额外的经济收益。所以，企业为更好地紧跟市场发展方向，就要做好相应的营销策划工作，以便能够在市场中占据较大的份额。企业在市场营销中要适时引入新的创意和新的推销理念。从当下的经济形势看，企业进行良好发展的核心内容是合理的营销方式。经济形势在不断变化，企业也要对思维方式进行相应的转变，制定好对未来的发展和规划，选择合适的市场营销方式来保证收益。

一、市场营销在企业管理中的作用

（一）市场营销的重要性

1.利于顺应经济环境的变化

外部市场的生存环境是优胜劣汰，且瞬息万变。在此背景下，企业唯有建立符合自身的生存法则，才能不被市场大环境所淘汰。传统的市场营销模式与当下企业的发展情况不相吻合，企业要从更加高级的视角出发，清楚地认识到自身价值观，对现有的营销模式进行创新，让其能够更加迎合大众的消费理念和水平。采用此类方式，企业将会获得更好的竞争优势。

2.利于提高企业的影响力和知名度

当下是信息化时代，企业对产品所采取的营销策略也并未是一成不变的。创新的营销方式可以有效地提升企业在市场中的影响力和知名度，企业可通过互联网平台，对产品进行分类销售，以增加整体销量。……