□李 丹

传递温暖，共创美好。社会公益事业的发展是社会主义和谐社会的内在需求。提倡尊老爱幼、遵纪守法等传统美德和弘扬社会主义核心价值观，是新闻媒体不可推卸的责任。公益活动可以做到用爱心传递温暖、用温暖感染爱心的循环。但在各种外在因素综合作用下，许多读者对公益活动新闻出现了审美疲劳，这导致公益活动的效果远远低于预期，其价值没有得到充分发挥。因此，在融媒体条件下，如何借助各种网络资源，开展公益活动，从而做到用真情感染社会上富有同情心、责任心的人士，积聚群众的力量，促使他们关爱社会弱势群体，打造一份有温度有深度的报纸，是值得深思的问题。

一、立志于创建“落到实处”的公益品牌

近年来，“公益活动雷同化”现象频繁出现，大多数人已经产生了视觉疲劳。某些明星打着举办公益活动的旗号，借此提高自身知名度与影响力，这些不良风气早已玷污了公益活动的举办初衷。公益活动应是通过募集捐款，精准地帮助需要扶持的对象，从而带动整个社会的进步与发展。开展公益活动最重要的一点就是树立自身的品牌形象。

在开封市有一家由民间社会团体自发组建的公益组织——开封市志愿者协会，此组织的前身是非常有名的“星火燎原公益群”，开封市志愿者协会成立以来，坚持初心，组织了许多爱心公益活动，这家协会因此成为公益组织中的佼佼者，受到了来自社会各界的高度赞赏与好评。

二、加大对模范人物的宣传力度，引发读者共鸣

之所以那些极具影响力的公益活动和公益报道能够深入人心，是因为它们与群众的距离感几乎为零，正所谓“从群众中来，到群众中去”，那么群众自然会欣然接受这类公益活动、公益报道。给群众留下深刻印象的不仅仅有活动现场的暖心话语、人们脸上温和的笑容，还有有影响力的模范人物。

青岛协警王天飞在自己的岗位上兢兢业业、尽职尽责。在执勤的时候，会遇到有人问路，王天飞都会耐心地指路。工作中他会遇到一些不听劝阻横穿马路的人，遇到这类人王天飞总能进行耐心的劝阻。如果仍然有人不听劝，王天飞就会给对方深深鞠一个躬，以情化人。也有对他这种行为不理解的人，他说：“比起人们的安全，我的一个鞠躬又算什么呢？”在热闹的马路上，他的守护为这座城市增添了更多安宁。

在青岛有一位女士叫王丰玉，提起她帮助陈涛的事迹，没有人会不为所动。陈涛在6岁时查出患有小脑萎缩，在生活中没有他人的帮助完全不能好好打理自己，他的母亲常年患病、卧床，他的父亲患有癌症，离开了人世。悲痛欲绝的母亲也在陈涛父亲离世5 个月后永远地闭上了双眼，就这样，陈涛成为一名孤儿。王丰玉得知了这件事后，号召邻居，每日轮流为陈涛洗衣服、做饭，后来，王丰玉为方便照料陈涛，不顾家人与身边朋友的劝阻，毅然决然地将他接回了家。其实，王丰玉的家庭也只能勉强过得下去，加上要照顾陈涛，她的家庭负担更重了。她辞去了自己的工作，做起了全职妈妈。在照料陈涛的日子里，任何事都要考虑到位，并且要有足够的耐心。为了能让陈涛更多地接触社会，王丰玉经常与他沟通、讲话，为他放广播听，年复一年、日复一日，陈涛深深地依恋这个没有血缘关系的爱心妈妈。

纸媒多报道这些具有正能量的榜样，会引起群众的强烈共鸣。在一个文明的社会里，榜样的身上总是集中了人们的精神向往，榜样的力量是无穷的，这种力量是一种无形的感染力。正所谓，与其握手，心灵能产生共鸣；与其“围炉夜话”，即使在冬日里也会升腾暖流。这种无形的力量，不是靠命令，也不是靠强迫，而是在人们内心深处产生一种向善向上的情怀，生出一种见贤而思齐的自觉，以榜样为镜观照自我，而端正自己的言行。更重要的是，这种力量还会产生一种“涟漪效应”，最终实现正能量的不断传递。

三、借助网络传播开展公益活动

在融媒体时代下，信息传播速度更快、范围更广泛。硕大的地球在网络的连接下成为一个“村”，可见社会中人与人的联系紧密了许多，公益活动的开展利用网络更加方便。传统媒体时代，公益活动的开展都是在线下进行，相关工作人员需要提前订好场地，做好流程安排，充分考虑各种现场因素。相比之下，如今利用网络的强大传播力、号召力，公益活动的开展可以不受空间的制约，通过微博、微信群、朋友圈，就能获取活动相关信息资料，资金的筹集也同样可以通过网络进行，动动手指头就能顺利完成爱心捐赠之举。

“水滴筹”是2016 年7 月由北京的一家科技公司创建的一个全民筹款平台，水滴筹操作简单、快捷，支付流程简便，打开“水滴筹”的平台，能够看见许多需要救助的案例，点击任意一个案例的页面，会看到详细介绍，患有什么重病，需要多少费用，并且附带照片，你可以捐赠1元，也可以是100元，涓涓细流汇成爱的暖流。

四、结语

融媒体时代下，纸媒公益策划样式繁多、种类新颖，但仍需要不断创新使其完善化。公益活动应该坚持初心，弘扬社会美德，树立大众认可的公益品牌，加大对模范人物的宣传力度，借助互联网的力量拓宽渠道，只有这样，纸媒公益活动才能越做越大。