□李 丹

传递温暖，共创美好。社会公益事业的发展是社会主义和谐社会的内在需求。提倡尊老爱幼、遵纪守法等传统美德和弘扬社会主义核心价值观，是新闻媒体不可推卸的责任。公益活动可以做到用爱心传递温暖、用温暖感染爱心的循环。但在各种外在因素综合作用下，许多读者对公益活动新闻出现了审美疲劳，这导致公益活动的效果远远低于预期，其价值没有得到充分发挥。因此，在融媒体条件下，如何借助各种网络资源，开展公益活动，从而做到用真情感染社会上富有同情心、责任心的人士，积聚群众的力量，促使他们关爱社会弱势群体，打造一份有温度有深度的报纸，是值得深思的问题。

一、立志于创建“落到实处”的公益品牌

近年来，“公益活动雷同化”现象频繁出现，大多数人已经产生了视觉疲劳。某些明星打着举办公益活动的旗号，借此提高自身知名度与影响力，这些不良风气早已玷污了公益活动的举办初衷。公益活动应是通过募集捐款，精准地帮助需要扶持的对象，从而带动整个社会的进步与发展。开展公益活动最重要的一点就是树立自身的品牌形象。

在开封市有一家由民间社会团体自发组建的公益组织——开封市志愿者协会，此组织的前身是非常有名的“星火燎原公益群”，开封市志愿者协会成立以来，坚持初心，组织了许多爱心公益活动，这家协会因此成为公益组织中的佼佼者，受到了来自社会各界的高度赞赏与好评。……