□付 强

都市报公益版自版面兴起已来，不断地向社会传播公益信息，反映群众疾苦，引起了较高的社会关注度，极大地推动了我国公益事业的发展。但近些年来，随着多种新媒体的兴起，传统报纸受众被分流，报纸利润不断下滑。

都市报公益版和其他报纸版面一样需要积极作出调整，以在成功提升版面经济效益的同时，更好地传播公益理念，助力公益事业。

一、我国都市报公益版的传播渠道

就我国都市报公益版的传播渠道而言，主要分为报纸传播与新媒体传播这两种方式。因为都市报公益版一直依附都市报发行，具有稳定的受众群体，所以报纸一直是都市报公益版进行公益报道的首发媒体与前沿阵地。而在都市报公益版成版签发后的1至2天，编辑人员还会利用现代数字化技术将纸版报道的电子稿转化成图片形式或可被点击的PDF 形式的数字版版面挂在报纸网站上供读者免费阅读与查阅，所以都市报网站目前已经成为都市报公益版传播的又一重要渠道。

二、我国都市报公益版显现出的传播问题

1.栏目设置同质化现象严重，独创性不足

我国许多都市报公益版在版面内容与栏目设置方面都极为相似，存在着不同程度的抄袭现象，这样很难引起读者的阅读兴趣，十分不利于它的传播与发行。

2.内容呈现较为单一，渠道特色不足

在融媒体时代，都市报公益版的传播渠道也空前丰富起来，不再是单一的报纸媒体，还包括了数字报、微信、手机报及网站、APP 终端等各类新媒体平台。它们在内容呈现方面过于单一，无论是数字报、微信还是网站、手机APP等渠道，其内容都是对公益版报纸版面的拿来照搬，毫无渠道特色。这显然不符合新媒体年轻受众群体的阅读特点。

3.报道内容浅显，缺乏深度解析

就目前我国众多都市报公益版面的报道内容而言，很多媒体单位对公益新闻的内容表述都较为浅显，整个报道过于关注新闻中的人物和事情发展，给人一种虚假、做作式的煽情感，对公益本质的探讨不深，解读不够明确，所以很难引起读者的阅读兴趣。

三、促进我国都市报公益版顺利传播的创新策略

1.积极提升报纸采编人员的公益素养

都市报公益版采编人员不但要具备较高的职业素养，能创作出符合新闻报道标准的公益报道，还必须具备良好的公益素养，只有这样才能切实改变目前我国都市报公益版报道基调“一边倒”、正面报道过多而对我国公益事业发展中存在的问题鲜有批评的弊病，进而将公益版面内容做得更具深度，更能针砭时弊，引发社会关注，提高其传播度与媒体公信力。在具体的实践工作中，都市报可通过实行激励性考核制度和加强针对性的公益素养培训，来激发采编人员的工作积极性，提升采编人员公益素养。

2.增强版面呈现的独特性

公益版面的新闻报道与其他版面的报道不同，它是通过对新闻报道产生的社会效益的大小衡量来凸显其新闻价值高低的。社会效益是决定公益报道新闻价值的核心要素。而为了增加公益新闻报道的社会效益，媒体单位非常有必要增强公益版面呈现的独特性，通过应用个性化的发行标志，将公益报道与其他报道显著区别开来，吸引读者的注意，引起读者的阅读兴趣。以《晶报·公益周刊》的标志为例，其将“公”字设计成了一个倒置醒目的红心形状，既生动形象，又具有较高的辨识度。这样就很容易捕获读者目光，引发读者阅读兴趣。

3.革新公益版面发展模式

我国都市报公益版面虽然是传播公益信息、助力社会公益事业发展的重要力量，但在经营运转过程中却需要自负盈亏。这就决定了公益报道应该与市场要求相符合，能够为报社带来一定的经济效益，才能长久存在下去。且在新媒体冲击下，都市报公益版收益逐年下滑。在这种内外交困的情况下，其更有必要积极革新发展模式，通过推行公益品牌战略，在塑造良好媒体形象的同时，深掘品牌延伸价值，获得一定的经济效益。以《南方都市报》为例，其在创办公益周刊、运营公益品牌方面颇有经验，曾组织了许多十分具有影响力的大型公益活动，获得社会与业内人士的一致认可与好评。后《南方都市报》因时制宜，利用长期孵化的公益品牌，自2012年至2014年举办了7期旨在促进青年社会团体交流的“亲青汇训练营”活动，邀请业界较为有名的专家、学者对这些青年授课培训。而后又将“亲青汇训练营”大力发展成“南都公益培训学院”，成为一个专业的公益人才培训机构，公益讲师与公益培训课件资源库，实现了社会效益与经济效益的双收。

四、结语

总之，都市报公益版作为一个传播社会公益活动、弘扬社会正能量、反映群众呼声的媒体平台，近些年来持续获得了较大的社会关注度与社会影响力，很好地推动了我国公益事业的发展。但在发展过程中也存在着版面同质化严重、内容呈现单一等问题，阻碍了它的进一步传播与发展。所以都市报公益版面负责人员有必要积极创新传播策略，通过提升采编人员的公益素养、增强版面呈现独特性等方式，提升都市报公益版的媒体公信力与传播影响力，最终获得较好的传播效果，更好地助力社会公益事业。