播音员主持人如何应对新媒体的冲击

2021-11-27马海欣

记者摇篮 2021年2期

□马海欣

科学技术的进步，推动着新媒体不断发展，网络信息传播过程中，新媒体充分发挥其传播的广泛性优势，给广播电视台带来巨大挑战。基于这一信息时代背景，播音员主持人应具备过硬的专业技能，努力提高自身综合素质，从容面对各种突发事件，及时制定应对措施，使自己制作、播出的节目吸引更多的受众。

一、新媒体的作用意义

新媒体想要顺利发展，离不开网络技术支持，以实现网络信息的广泛传播。以网络技术为支撑是新媒体的最大特点。新媒体将图像与音频进行了有机融合，内容更丰富，传播范围不受约束，传播途径较为广泛。

纵观我国当前传媒形势，各大传统媒体传播平台所占的市场份额越来越小，主流地位逐渐被新媒体传播平台所取代。相关网络调查报告显示，至2019年年末，我国互联网网民已经占据了全国公民人数的2/3，互联网网络的覆盖率达到65%以上。以上这些数据足以说明，互联网时代下，新媒体传播媒介已经深深融入人们的日常生活。

二、播音员主持人应对新媒体冲击的相关策略

相较于各种娱乐节目主持人而言，广播电视台播音员主持人需要以沉稳、严谨的态度面对新闻播报工作。广播电视台播音员主持人要对实际情况展开深入研究和分析，以此为依据制定各种应对措施，有效应对新媒体带来的各种冲击。

1.强化自身反应能力

新媒体时代背景下，新媒体传播信息的优势是高效性、及时性。利用电视作为媒介播报信息，本身就存在一定的封闭性，因此，广播电视台播音员主持人在播报信息过程中，需要与观众建立起良好的沟通关系，加大自身与观众的沟通力度，最大化发挥各类沟通软件优势。广播电视台播音员主持人在新闻播报过程中，要对观众反馈信息的行为加以鼓励；幕后工作人员要对这些反馈的信息进行整理和归纳，为广播电视台播音员主持人顺利播报新闻提供保障。

2.深入学习专业知识

从当前广播电视台播音员主持人的现实工作情况来看，播音工作的基础是播音稿件。广播电视台播音员主持人在新闻播报过程中，往往要面对突发事件。面对突发情况，部分播音员主持人手足无措，无法及时应对。基于这一现象，广播电视台播音员主持人应不断完善自身的专业知识体系，努力提升新闻播报综合能力，对各类播音稿件加强练习，确保对播音内容心中有数。

另外，广播电视台要对本台的播音员主持人有足够的了解，充分掌握每个播音员主持人的优缺点，并针对播音员主持人存在的不足开展相应培训，有针对性地对其进行培养，促使播音员主持人不断进步，从而确保广播电视台的各项工作得以顺利开展。

3.加强与观众的沟通

无论是人与人之间面对面地进行沟通交流，还是利用电视为观众播报新闻，这个过程中，交流与倾听是相辅相成的关系。

广播电视台播音员主持人在开展相应工作时，需要加强与观众的沟通，建立与观众沟通的各种渠道，积极听取与采纳观众反馈的有用信息与建议。

实践证明，广播电视台播音员主持人想要被受众认可，需要给受众营造出轻松的播音氛围，播音员主持人要与受众建立起朋友似的对等关系，使受众可以畅所欲言。这种和受众建立融洽关系的播音员主持人能获得受众的喜爱和认可。

新媒体背景下，受众与播音员主持人的在线沟通渠道逐渐多元化，既可以通过电话沟通，也可以通过微信平台、微博开展互动。

因此，广播电视台播音员主持人在播报新闻时，要实时掌控各个线上交流平台的情况，及时回应受众提出的各种问题，从而让受众更好地融入广播电视节目中，使忠实受众逐渐增多，从根本上提高广播电视台的节目质量和预期效果。

4.提升自身综合素养

广播电视台播音员主持人在工作中难免会遇到来自各方面的挑战，不仅要求播音员主持人有很强的抗压能力，同时还要有丰富的专业知识。广播电视台播音员主持人在进行播音工作时，要对各种突发情况进行预判，及时、理性地对在线交流过程中提出的各种问题从容回应。根据对广播电视台开展的相关调查显示，导致节目效果不理想的重要因素是播音员主持人在面对受众问题以及各种突发事件时，难以作出及时、正确、理性的应对反应。广播电视台播音员主持人难以满足受众的需求，使受众没有得到满意的答复。

基于这种情况，广播电视台要想获得持续良性发展，需要播音员主持人不断提高播音综合素养、完善自身的知识结构，同时敢于面对自身缺点、不断修养身心，以便更好地胜任广播电视台播音员主持人的工作。