□韩文博

全媒体时代背景为传媒行业的转型与升级创造了新的契机，但同时也给传媒行业的发展带来了不小的困难。播音主持是传媒行业中的一个重要岗位，全媒体的出现及应用给播音主持行业造成了不小的影响。从我国传媒行业的整体变化及发展趋势来看，整体上处于变革的重要时期。在全媒体时代下，播音主持面临着新的机遇，但相应的，播音主持工作人员也必须提升自身的能力，才能抓住机遇，适者生存。

总之，机遇与挑战并存的全媒体时代，播音主持从业者需要从全局角度出发，结合互联网、信息数据技术的优势，在不断提升自我专业能力及素养的基础上，创新发展，以在激烈的传媒行业市场中得以发展。

一、全媒体时代播音主持面临的困难与机遇

1.全媒体时代给播音主持带来的困难

第一，全媒体时代，各个媒体、媒介呈现融合的趋势与状态，随着智能终端设备的普及，电视媒体平台独一无二的播放渠道地位被打破。同时，基于媒介融合的背景，各类信息应用的速度加快，渠道也趋向多元化方向发展。在新闻信息的获取方面，受众的自主性程度更高。而这一系列转变，是播音主持面临的第一个挑战，即在媒介融合背景下如何适应并生存下去。

第二，一直以来，播音主持的风格较为相似，个人的个性化特征并不明显，在播放风格、播放方式方面具有统一性、单一性的特征，这是传统模式下所形成的。但是全媒体时代下，受众观看信息的渠道多样、方式多样，客观上受众的观看喜好及意愿，一定程度上受媒体个性、特色的影响。而这也正是播音主持面临的第二个挑战，即如何在全媒体时代树立自身独特的风格，形成自身的特色，以吸引观众的关注，成为播音主持的“粉丝”。

第三，传统模式下，播音主持是观众接触新闻信息的主要媒介，在漫长的传统媒体时代里，播音主持是有着重要影响力的角色，在舆论方面具有主导权。但是全媒体时代下，越来越多的受众不再通过播音主持关注新闻信息，而是选择更为方便、互动程度高、讨论度与关注度明显占据优势地位的互联网平台，如微博、头条等。这一现象是播音主持面临的第三个挑战，即如何在全媒体时代把握话语权，提高公信力，占据主导地位。

2.全媒体时代给播音主持带来的机遇

第一，全媒体时代也是信息与数据的时代。媒体作为信息、数据的载体，在全媒体时代具有较大潜力，同时，也有着非常良好的发展前景。全媒体给播音主持带来挑战与困难的同时，也为其发展带来了全新的机遇，为其创新与改革创造了新的契机。在全媒体时代，播音主持的从业方向不再局限于传统的电视媒体，其还可以从事新媒体行业。而且，新媒体本身具有区别于传统媒体的优势，播放渠道更为多样，播放速度更加便捷，为播音主持提供了新的就业方向。

第二，数据显示，全媒体时代我国网民人数呈现逐年增长趋势，而这些网民是播音主持的潜在受众群体。同时，全媒体时代下，受众的个性需求越来越明显，这一变化也为播音主持的转变提供了新的机遇。即在全媒体时代下，播音主持可以突破传统媒体的限制，选择更能体现自我个性、自我风格的新媒体平台进行信息传播。而且，新兴媒体平台的互动板块、讨论板块，能够进一步拉近播音主持与受众之间的距离，使受众成为播音主持的“粉丝”。

第三，全媒体时代，信息、数据的传播、应用更加便捷、及时，突破了传统模式的限制。打破了空间、时间限制的全媒体时代，为播音主持的个人成长提供了良好的空间。

二、全媒体时代播音主持的传承与创新

1.从采、播、控三方面提升自身专业素养

打铁还需自身硬，播音主持自身具备专业素质的情况下，其本身必然能够快速适应全媒体时代的变化，应对全媒体时代带来的挑战与困难。全媒体时代下，电视节目互动环节多、互动性强，稿件播报的方式较少，播音主持需要加强与观众的互动，并进行相应的解说。因此，播音主持需要提升采播控专业能力，提升自身随机应变的能力，同时，灵活应用各类资源，以更好地应对各种情况。

2.发挥个性，形成独具特色的主持风格

全媒体时代，播音主持行业活力更强。为了更好地从事这个行业，不被时代淘汰，播音主持需要在新的要求下不断提升自己、不断学习。全媒体时代，观众的喜好、需求也有所变化。当下，我国电视行业同质化的节目越来越多，观众极易产生审美疲劳，甚至产生厌恶、反感等负面情绪。

正因如此，观众对具有特色的创新型优质节目需求越来越高。因此，播音主持需要紧紧抓住观众的这一需求，发挥个性，形成独具特色的主持风格，尝试去革新，让节目变得焕然一新，提高核心竞争力。

3.拓宽视野，提升格局

在人才培养方面，我国高校播音主持专业的课程设置及教学目标都侧重于播音专业能力方面，对播音主持创新思维没有进行重点培养与引导。在传统模式下，播音主持个性发挥的机会少，播报工作依赖于台本、稿件。播音主持需要拓宽视野，提升格局。

三、结语

全媒体时代下，播音主持必须有所突破，拓宽视野，提升格局，让节目引发观众思考、共鸣，从而提高节目的关注度。