县级台电视新闻栏目的发展对策

2021-11-27刘丽萍

记者摇篮 2021年2期

□刘丽萍

融媒体时代电视新闻栏目的收视率显著下降、受众大量流失，如何应对上述问题，使电视新闻媒体走出发展困境，是当前诸多电视台尤其是县级电视台关注的热点。

一、融媒体环境下县级台电视新闻栏目的发展现状

1.电视新闻舆论监督逐渐弱化。在融媒体时代到来以后，在实际开展新闻工作的时候，由于受到各方面因素的影响，诸多监督类电视新闻报道都失去了实际意义，也没有发挥出促进问题解决的作用。另外，大部分记者在新闻选题上比较盲目，喜欢随大溜，一味争抢新闻热点，甚至为了博取更多受众的眼球，在报道上过分夸大事实，致使新闻报道失去真实性，还有一些记者对自身的定位不清晰，经常出现越位操作的现象。

2.新闻内容不具备针对性。一些县级电视台在对新闻栏目进行策划和编辑的时候，都没有对其传播的主要目的与具体对象形成清晰的认识。大部分新闻工作人员并未把基层群众作为新闻内容传播的主体，在新闻栏目制作的过程中喜欢套用行政语言，这就导致新闻内容及其解说过于空洞、乏味，和人民群众的现实生活完全不沾边。除此以外，县级台电视新闻栏目在受众定位上也不够明确，正因如此，很多新闻内容在主题提炼上都不具备精准性，导致新闻的价值无法得到充分发挥，受众在接收和理解信息的时候也很容易出现偏差，致使电视新闻栏目失去其应有的意义和作用。

3.新闻内容缺乏新鲜感。县级电视台作为为地方群众服务的新闻机构，其在进行新闻栏目策划的时候应全面了解当地发生的热点新闻，并从中找到正确的突破口，这样才能实现其新闻服务职能的充分发挥。

然而，从当前的发展现状中不难看出，诸多县级台电视新闻栏目都不具备亲和力和新鲜感，在新闻内容选择上主要集中于领导新闻、会议新闻这两大方面，对于和基层群众日常生活息息相关的新闻内容并不注重，此类新闻内容报道所占比重非常小。同时，新闻稿件的质量也还有待提升，并未站在民生的层面对国家相关政策与方针进行深入解读，大部分时间都用在了会议内容、领导活动的报道上，这就很容易导致广大受众产生视觉疲劳。

二、融媒体环境下县级台电视新闻栏目的发展对策

1.确保信息的权威性与可靠性，增强公信力。随着互联网的深入发展，网络论坛、微博、微信等自媒体大量涌现，并呈现出高速发展的态势。在这样的背景下，所有人都成为信息的传播者，新闻记者这一职业也不再像以往那样充满神秘感。部分新媒体为了将新闻信息以最快的速度发布出来，往往“听风就是雨”，对很多道听途说的信息完全不加考证就随便发布出来，最终误导社会舆论。之所以会出现这一问题，主要原因在于传播者看重的是新闻标题是否充满新鲜感、刺激性，而没有足够的耐心去详细浏览新闻内容。县级电视台必须积极承担起弘扬主流价值观的社会职责，而不能成为各种小道消息、娱乐八卦的代言人，要明确认识到电视台是权威和可靠信息源产生的地方，因为真实性是电视新闻的灵魂与生命，也是每一个新闻从业人员都必须始终坚守的职业底线。

2.坚持内容为王，提高新闻质量。不管是在传统媒体环境下还是在新媒体环境下，要制作出一档优秀的电视新闻栏目，都必须坚持内容为王的原则。当今时代，虽然有很多自媒体发布的信息的真实性有待考究，但其中也包含一些对社会有价值的东西，需要媒体工作者将这些看起来较为零散的信息进行有效分类与整合，从中找出真正有价值的部分，从而呈现出独具亮点的新闻内容。对于县级电视台而言，由于受到从业者综合素质以及客观条件等因素的影响，可能无法有效驾驭一些比较宏大的题材，但可以扬长避短，全面发挥出自身的地域性优势，彰显出自身独有的特色。

3.增强栏目品牌意识。对于县级电视台而言，新闻栏目是最主要的节目形式，在进行栏目策划的时候，必须树立品牌意识，不管是在内容上还是在形式上，都必须突出其创意性和新颖性，因为新闻栏目本身的创意是无法替代和复制的，这样就能进一步彰显出新闻栏目的特色，形成品牌效应。

在新闻栏目的具体内容中必须融入和品牌追求相符的理念，有效传递社会主义核心价值观。具体来说，要打造出独具特色的电视新闻栏目，应做到以下几点：首先，新闻内容的形式必须丰富多样；第二，新闻栏目的主持人必须具备较高的专业水平；第三，新闻信息采集、采访设备必须满足相关标准；第四，新闻传播渠道必须多样化，借助新媒体平台进行全方位传播。

4.提高新闻工作者的融媒体意识。在融媒体这一全新的时代环境下，要求新闻工作人员必须树立互联网意识，在掌握传统媒体知识的基础上积极运用融媒体技术。然而，从目前县级台电视新闻栏目的发展状况来看，大部分新闻工作者都缺乏媒体融合的意识，依然停留在传统工作观念与工作模式阶段，思维固化，对当今时代新媒体发展特点、运营机制等缺乏深入研究，这就致使新闻栏目的传播很难取得理想的成效。由此可见，提高新闻工作者的融媒体意识是非常有必要的。