□赵永飞

传统媒体具有新媒体不具备的时代沉积优势,而新媒体则具有传统媒体缺乏的创新力。只有将两者进行有效融合,才能在原有基础上达到事半功倍的媒体发展效果。

一、两者融合的必要性

1.发展趋势所需

新媒体以其便捷性和信息传递的高效性,正在不断压缩传统媒体的发展空间,但是新媒体也有缺陷,由于信息审核不严,虚假新闻屡见不鲜。在这个传统媒体受挤压、新媒体野蛮扩张的形势下,只有将新媒体和传统媒体进行有效融合,才能缓解传统媒体发展的困境,才能促进媒体的长足稳定发展。

2.价值提升所需

优秀的传统媒体是被时代和民众所广泛接受和认可的,其品牌价值和品牌影响力是新媒体望尘莫及的。如果将新媒体和传统媒体进行深入整合,就具备了足够的品牌公信力和信息传播速率。有效的媒体融合会让传统媒体焕发生机,让新媒体更具公信力,这对媒体的可持续发展有很大帮助。

二、两者融合的意义

1.资源整合

新媒体和传统媒体都有自身长期维护的客户资源，通过两者的有效融合，能够实现资源的互通有无。常规而言，传统媒体面对的多是中老年群体，而新媒体的受众则多是年轻人，所以可以充分依靠媒体的融合来促进客户群体的低成本扩张。受众群体的增加也就意味着曝光率的提升，因而广告投放的宣传效果也会得到提升，能够给传媒公司直接带来可观的广告效益。

2.提高信息传播效率

传统媒体往往对新闻的真实性有严格的把关制度，而新媒体则能在短期内将有效信息传递给目标受众。所以将传统媒体和新媒体进行融合，能够让新媒体新闻的真实性得到提升，能够让传统媒体新闻的传播速度大幅增加。通过真实信息的有效传递,能够促进正确价值观的有效灌输，进而在社会上形成正确导向，促进社会的稳定发展。

3.拓宽新闻传播渠道

新媒体和传统媒体传输信息的渠道是不同的，通过两者的深度融合，能够有效拓宽新闻的传播渠道，实现多渠道、全方位报道的目的。当前的多数晚报、日报不仅继续出版传统纸质报纸，还引进电子报刊，设立微信公众号，开发APP。这样不仅满足老年居家群体的阅读需求、有效拓展手机用户，同时还能实现信息的全方位传递，大幅提升了新闻信息的时效性，进一步扩大了传媒公司的社会价值。

三、两者融合的问题分析

1.利益矛盾冲突

传统媒体的发展主要依靠的是部门扩张、员工扩招等量增形式，而新媒体发展依赖的主要是信息技术的运用。两者的发展基础形式不同，因此在同一媒体项目内,两者往往采取不同的运行体系。利益目标的差异,导致两者的融合多是形式主义，这不仅不能真正发挥出融合价值和融合效益，更是徒增了部门运行的压力。

2.信息闭环不畅通

构建新的信息闭环是传统媒体搭载新媒体的关键所在。只有充分利用新媒体的信息技术平台对传统媒体信息进行传递反馈，才能实现本质上的融合促进。但是实践表明，当前的信息闭环并不畅通。发展组织结构不明晰、传播渠道不畅通、工作体制不健全、技术平台不完善等原因都给媒体融合发展形成了不小的阻力。

3.经济效益不佳

部分传统媒体自身经济实力不强，还急于求成进行大数据平台搭建,最终导致资金链断裂，面临倒闭的窘境。与此同时,部分传统媒体自身价值认可度不高，不注重自身原有基础价值的发挥，而是一味追求创新改造,最终沦为商业网站的“韭菜”对象。这种资金投入巨大而收益较少的转型发展只能使原本就发展困难的传统媒体雪上加霜。

四、深度融合措施

1.构建体制机制,提供制度保障

机构的合理设置是工作开展的基础，体制机制的完善则是工作顺利完成的保障。要将媒体融合写入部门管理制度中，通过制度来约束员工行为。此外，可以将媒体融合纳入考核机制中，让考核激发员工的工作积极性和能动性。

2.加强校企融合，提供人才保障

要想打破新媒体和传统媒体之间的壁垒，就要发挥出媒体人才的作用。但是媒体人才的培育不是一朝一夕就能实现的，所以应该加强校企之间的合作，提升人才培养的质量。学校要及时了解媒体企业的需求，根据就业需求制定培养方针和策略，促进实用性媒体人才的有效培养。媒体企业可以给在校学生提供实习机会，帮助在校生毕业后能够较好地适应工作节奏。

3.转变融合思维,激发融合效益

形式主义的融合方式是没有实质性意义的，只有及时转变融合思维，以内容质量为抓手才能促进融合效果的进一步发挥。行业协会可以采取定期培训形式，扩大媒体融合重要性宣传力度。媒体从业人员自身要加强对媒体融合的重视，通过新技术和知识内容的学习，不断提升自己的职业竞争力。

五、结语

全媒体时代既是媒体发展的挑战，也是媒体发展的机遇。传统媒体和新媒体都有利有弊，如果只是简单粗暴地将两者进行融合，那么会产生适得其反的负面效果。只有采取有效措施取长补短，促进其优势领域的不断整合，才能实现媒体的转型升级，促进媒体行业的可持续高效发展。