□赵永飞

传统媒体具有新媒体不具备的时代沉积优势,而新媒体则具有传统媒体缺乏的创新力。只有将两者进行有效融合,才能在原有基础上达到事半功倍的媒体发展效果。

一、两者融合的必要性

1.发展趋势所需

新媒体以其便捷性和信息传递的高效性,正在不断压缩传统媒体的发展空间,但是新媒体也有缺陷,由于信息审核不严,虚假新闻屡见不鲜。在这个传统媒体受挤压、新媒体野蛮扩张的形势下,只有将新媒体和传统媒体进行有效融合,才能缓解传统媒体发展的困境,才能促进媒体的长足稳定发展。

2.价值提升所需

优秀的传统媒体是被时代和民众所广泛接受和认可的,其品牌价值和品牌影响力是新媒体望尘莫及的。如果将新媒体和传统媒体进行深入整合,就具备了足够的品牌公信力和信息传播速率。有效的媒体融合会让传统媒体焕发生机,让新媒体更具公信力,这对媒体的可持续发展有很大帮助。

二、两者融合的意义

1.资源整合

新媒体和传统媒体都有自身长期维护的客户资源，通过两者的有效融合，能够实现资源的互通有无。常规而言，传统媒体面对的多是中老年群体，而新媒体的受众则多是年轻人，所以可以充分依靠媒体的融合来促进客户群体的低成本扩张。受众群体的增加也就意味着曝光率的提升，因而广告投放的宣传效果也会得到提升，能够给传媒公司直接带来可观的广告效益。

2.提高信息传播效率

传统媒体往往对新闻的真实性有严格的把关制度，而新媒体则能在短期内将有效信息传递给目标受众。……