□普 思

在“互联网+”时代，一个大的趋势已经浮现出来，那就是推动传统媒体与新媒体融合成为当下潮流，更好地发展当代媒体事业，相互取长补短，发挥出传统媒体与新媒体优势。

一、“互联网+”背景下的媒体

1.传统媒体现存的问题

统计显示，在“互联网+”的时代背景下，传统出版业的营业收入在不断下降，利润总额逐年降低。发生在我们身边能感知到的现象就是，路边报刊亭的数量在急剧减少，家庭中使用电视机的概率也在降低，传统媒体在以肉眼可见的速度消失在人们的视野之中。

导致以上现象出现的原因有以下三点：一是技术的相对落后，由于传统媒体主要以纸质文字作为信息载体，而新媒体已实现了信息数字化，更加方便快捷；二是时效性已赶不上现代社会变迁的速度，由于传统媒体主要依靠纸张作为信息承载载体，以印刷为主要手段，效率较低，一定程度上阻碍了信息的快速流通，信息并不能广泛流传；三是信息传播的渠道和方式有限。

2.新媒体的冲击

新媒体是随着“互联网+”技术的发展和社会的发展而派生的新事物，众多的应用对于普通大众来说，更能提供自己想要的信息，相对于传统媒体来说，更具高效、精准、信息量大的优势。新媒体以数字技术为技术支持，以互联网为信息载体进行信息传播，传播的范围更加广泛。直播平台的兴起，使得新媒体的发展又前进了一步，有网络的存在，即可发布即时信息，大大增强了信息的时效性及获取信息的便捷性，而不受时间空间的限制，各种网络平台及自媒体的互相融合，实现了信息资源共享，信息可以向多个渠道扩散，能够极大程度地满足人们的猎奇心理，向受众提供海量信息。新媒体的这种信息的时效性、高频快捷性，是传统媒体所不具备的，同样也是对传统媒体的强大冲击。

二、“互联网+”的优势

1.促进信息的快速有效传播

要想实现信息的快速有效传播，就必须结合“互联网+”的信息技术。随着社会和时代的发展，各个行业领域都用上了互联网，并通过互联网来实现信息的大面积传播。新媒体作为一项技术，它的出现有利于弥补传统媒体的不足，其本身并不具有改变社会的能力，其表现出来的是提升传统媒体的传播速度、扩大其传播面的作用。新媒体是个开放性的网络虚拟平台，互联网的存在，使得人人都可以成为信息的加工者，同时也是信息的传播者。由此可见，信息的传播途径得到有效拓宽，加之互联网的普及及智能设备的广泛使用，使得接收信息的“站点”也同时变多，这就导致信息的传播速度成倍增长。正是因为互联网具有这种开放性、包容性，才使得信息的处理和传播变得更加快速有效。

2.促进互动，增强社交网络的双向交流

在20世纪，传统媒体作为主要的信息传播的载体，其功能与目的就是实现信息的单方面传播，并不能实现双向互动。在新媒体时代，信息传播所具有的即时性及互动性，让受众也可以成为传播信息的主体，在形式上打破了传统媒体原有的“我说你听”的旧格局，开创了新媒体所特有的“相互交流”的新格局。因此，每个人都可以是信息的传播主体,与此同时，每个人也都可以成为信息内容的评论者，在“互联网+”时代，促进信息的流通及媒体与受众的互动，社交体制是不可或缺的一种增强社交网络双向交流的方式。

三、新媒体与传统媒体融合对策

1.发挥传统媒体的优势

在“互联网+”时期，并不是说传统媒体就全是缺点，在新时期，旧的事物仍可以创造出新的价值。充分利用传统媒体的既有优势，在新媒体与传统媒体融合方面，仍可以发挥出传统媒体的余热。传统媒体经过长时间的发展后，已经形成了属于自身的权威性及较高的影响力，虽然受到了新媒体的强烈冲击，但并不太影响它在社会受众心目中所拥有的高信任度。由于传统媒体的工作人员受过专业培训，都有较高的职业素养，不会与标题党为伍。

同时，在新媒体的传播过程中，碎片化的信息折损了新媒体信息所具有的权威性。传统媒体还有着较为丰富的新闻经验，能对新闻信息进行正确处理及准确表达，有着很强的专业性，对于新闻资源的掌握及利用也更加纯熟。所以将传统媒体引入新媒体中,做到新媒体与传统媒体相融合，可以在一定程度上提高互联网下新媒体对信息加工处理的专业水平，提高信息传播质量，有利于网络媒体可信程度的建立。

2.利用新媒体的信息载体和新技术

第一，传统媒体可以充分利用新媒体的网络平台，对传统期刊进行宣传，首先扩大信息的传播半径，然后通过传统媒体自身的专业性来进一步扩大期刊的影响范围。第二，传统媒体更偏重于专业技术的培养，新媒体是个开放平台，制作者都普遍缺乏媒体专业知识。因此，两者可以把传统媒体的专业性和“互联网”的新技术相融合，达到一个理想的结果。第三，可以利用当前火热的短视频应用，增强传统媒体的时效性，同时，又能保留其信息来源的正规性。由此可见，新媒体与传统媒体的融合，并不失为“新瓶装旧酒”的好办法。

四、结语

综上所述，在“互联网+”时代背景下，媒体行业要不断发展，就要谋求新的出路，迎合时代发展的必然趋势。面对新媒体的兴盛，传统媒体应当反思自己的不足，在传统媒体中引入新媒体形式，正确认识彼此的优势和劣势，将新旧媒体的时效性与专业性相融合，既能有效提升传统媒体的“即时性”，又能增强其时代适应力，发挥出新媒体的优势。