□普 思

在“互联网+”时代，一个大的趋势已经浮现出来，那就是推动传统媒体与新媒体融合成为当下潮流，更好地发展当代媒体事业，相互取长补短，发挥出传统媒体与新媒体优势。

一、“互联网+”背景下的媒体

1.传统媒体现存的问题

统计显示，在“互联网+”的时代背景下，传统出版业的营业收入在不断下降，利润总额逐年降低。发生在我们身边能感知到的现象就是，路边报刊亭的数量在急剧减少，家庭中使用电视机的概率也在降低，传统媒体在以肉眼可见的速度消失在人们的视野之中。

导致以上现象出现的原因有以下三点：一是技术的相对落后，由于传统媒体主要以纸质文字作为信息载体，而新媒体已实现了信息数字化，更加方便快捷；二是时效性已赶不上现代社会变迁的速度，由于传统媒体主要依靠纸张作为信息承载载体，以印刷为主要手段，效率较低，一定程度上阻碍了信息的快速流通，信息并不能广泛流传；三是信息传播的渠道和方式有限。

2.新媒体的冲击

新媒体是随着“互联网+”技术的发展和社会的发展而派生的新事物，众多的应用对于普通大众来说，更能提供自己想要的信息，相对于传统媒体来说，更具高效、精准、信息量大的优势。新媒体以数字技术为技术支持，以互联网为信息载体进行信息传播，传播的范围更加广泛。直播平台的兴起，使得新媒体的发展又前进了一步，有网络的存在，即可发布即时信息，大大增强了信息的时效性及获取信息的便捷性，而不受时间空间的限制，各种网络平台及自媒体的互相融合，实现了信息资源共享，信息可以向多个渠道扩散，能够极大程度地满足人们的猎奇心理，向受众提供海量信息。……