互联网时代媒体融合发展的未来模式探析

2021-11-27□赵徽

记者摇篮 2021年2期

□赵徽

传媒行业的发展历史，与传播技术的进步息息相关。进入信息时代以来，以互联网技术为代表的新技术给传统传媒行业带来了极大的冲击，使媒体发展呈现出更多的层次与内涵。在此背景下，传统媒体与新媒体的不断融合，媒介融合的“颠覆式”推进，都成为未来媒体行业发展的必然模式。面对求新求变的行业生存与发展要求，国内传媒行业只有加快建设现代化的传播体系，做好媒介内容、渠道平台、经营管理模式的转型升级，才能进一步拓展行业空间，实现自身在新时代的纵深发展。

一、互联网时代的媒体融合发展现状

1.媒介融合发展中的亮点

近年来，5G技术、大数据技术、区块链技术、人工智能的发展为媒介融合创新提供了重要的技术支撑，给融合媒体的内容制作带来了更加丰富的手段和更加绚丽的内容呈现。一是AI合成技术、AR、VR技术的运用，大大拓展了媒体的内容制作空间，给受众带来了更加新奇的体验。二是融媒体平台建设正在提速发展，媒体的内容和资源整合以及业务平台的生态环境建设都取得了可喜的成就，传统媒体和新媒体的资源得以交换和共享。此外，融合媒体的价值实现也呈现出多元化特征，市场化和“以人为本”的经营理念，使媒体的内容变现和商业运营模式更加成熟。

2.媒介融合发展面临的问题

媒介融合不是一蹴而就的，虽然经过了多年的努力，但是当前融合进程中也存在很多问题。如，融合中的顶层设计不足，由于缺乏长远规划，很多工作都是“走一步看一步”，传统媒体与新媒体的融合过于浅层化，还不够深入；传统媒体和新媒体处于不同的体制机制之下，融合发展中的组织性、结构性冲突不断，融合后的体制优化还有很长的路要走。此外，资金、人才、技术匮乏，融合发展对用户需求的考量度不足，都在很大程度上限制着媒介融合的效果。

二、互联网时代媒体融合发展的未来展望

1.更加开放、重视共享的融合发展思维

媒体融合是一种行业的改革与创新，而作为这一过程中的最核心、最关键因素，每一位媒体人的思维首先需要发生变化。为此，在未来，要继续推进人员理念上的“自我革命”，突破很多传媒工作者固守的“官媒”“新媒”思维，使其真正以“融媒体人”的自觉投入到更加多样化的工作实践当中，积极学习借鉴和运用新媒体技术，尊重和遵守传统媒体的职业准则和工作规范，使融媒体工作质量呈现出跨越式发展。

在做好“人”的工作之后，在组织层面要进一步深化融合的顶层设计，加强融媒体体制机制创新，统筹做好制度、技术、结构、资源等的设计工作，以开放的心态努力打造一个传统媒体与新媒体有效融合、资源共享的全媒体工作体系，打破传统束缚，打通新的产业价值链条，充分发挥新媒体的传播平台优势和传播技术优势、传统媒体的信息质量优势和人才资源优势，努力实现共赢。

2.更加立体化的、重视互动性的发展路径

要尊重受众需求，做好长期的融媒体发展规划，借力互联网技术实现融媒体传播的立体化、互动化发展。一是要坚持“内容为王”的原则，重视做好内容开发，更好实现互联网技术与本地发展和服务需求的对接，探索不同区位的不同传媒价值开发，以更具针对性的本土化内容服务策略和差异化的竞争模式，开发出更具立体性的、更大价值潜力的市场空间。二是要超越固有技术模式，推动智能传媒产业发展，探索建立“中央厨房”式的内容制作模式，以“一次采集、多次制作、渠道分发”的模式，提升融媒体工作效率，进一步实现内容生产和分发模式的定制化；要深化新技术在内容生产全过程中的应用，打造更加真实生动、具有互动价值的信息场景，使受众感受到更具冲击力的传媒信息，激发受众强烈的参与意愿，并通过多层次的渠道设置，保证受众声音的畅通表达。三是在互联网时代的融媒体内容传播中，需注重做好守正与创新之间的平衡，不论内容生产方式、媒体经营形式如何变化，媒体的“良心”不能动摇，媒体舆论阵地、社会教育基地的作用不能丢弃，要把媒介融合发展看作是一项“社会事业”，要认清其在社会治理中的价值，要保证社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权、资金、人才、技术等资源向融媒体的倾斜，从而保障融媒体在互联网时代的“道路正确”和价值发挥。

3.全面产业化的、重视创新的商业发展模式

未来，媒体融合发展过程中资本运作的重要性会更加凸显，而融媒体的商业模式也会呈现出灵活性、多元化特征。首先，应进一步探索内容付费模式、版权付费模式、著作权保护等在融媒体传播中的推广与应用，善于学习新时代的媒体服务理念、传播技巧和营销手段，使媒体内容消费成为国民消费的新的增长点。其次，应探索商业化、集团化运营模式，通过高效率资本运作，提升融媒体的资金活力和融媒体集团的商业价值，在内容制作以外，融媒体的跨界转型也会不断出现，平台端口的不断扩张、定制化的地域线上服务（如团购服务、票务服务、生活服务等）、与电商合作打造的T2O 平台、直播“带货”平台等，都会作为一种全新的模式，在激发媒体潜在商业活力的同时，为受众提供更加多样化的服务。