□陈 浩

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话中强调：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”

一、传统媒体融合发展的必然趋势和方向

沈阳广播电视台属专业大众传媒，在近年来的新闻实践中逐步认识到媒体融合，不仅是一种战略性融合，资金技术人才等方面的整合；还是一种思维转换，是一种传播的心态变革。之前进行的融合,只是一种技术嫁接和渠道结合。

然而不管从哪个层面上讲，媒体融合下的记者队伍不应该是一种人才趋同，而是需要更加细分化。广播电视作为两个最接近的媒介，从近年来的经验看，业务上的硬性整合，远没有达到媒体融合的要求。因此，媒体融合应该是一种战略性融合和思维转换的必然。

现阶段媒体融合首先是大势所趋，是受众的需要。因为受众需要从不同渠道获得信息，从不同终端交流互动。其次是媒体发展的需要，媒体经营是一种品牌经营，如果一个媒体只提供单一的信息渠道，它在单个受众中只占有几分之一的重要性，很难积累起品牌效应。因此，传统媒体融合发展势在必行。

二、媒体融合发展是市场和产业发展的需要

相对世界传媒集团,我国的传媒机构小而分散，有人形容是航空母舰与小舢板的差别，于是有了媒体整合的举措。新媒体兴起后，媒体融合的任务凸显出来。但是整合也好，融合也罢，这种外在的推动力必须以内在有机联系为基础，失去了内部机制的协调，就会出现整而不合，融而不通。

我国的媒体整合基本限定在行政区域内。正是这种区域限制，有时又混淆了资本整合与业务融合的界限，以至于出现资产整合干扰业务运行的状况。

沈阳广播电视台在2010年实现广播电视两台合并后，大力推进网络整合，不断提升数字化、网络建设水平，在全面实现郊区网络整合的基础上，全力实施四县的网络整合，网络用户由140万户上升到190万户，基本实现了“一城一网”的目标，加快4个郊区的数字电视平移工作，使沈阳网络数字电视用户超过100万户。

这种运行机制在当时看来是比较成功的。在全国一些中小广播电视台步履维艰的情况下，沈阳广播电视台的经营收入却一直在逆势增长，实现年经营收入6亿元，同比增长9%，这在全国同类媒体中并不多见。

三、深化资本运营把媒体融合发展引向深入

保持广播和电视两个专业队伍的相对独立性，也就是保持不同特质媒体之间的相对独立性，但并不排斥媒体之间的合作，这种合作是多媒体业态下的思维转换，是传播形态的变革。

沈阳广播电视台明晰全媒体转型和产业升级路径，进行资产运营管理，目前应用创新研究中心和全媒体、创客空间揭牌，沈阳广电传媒文化博物馆也跻身于国家级序列，全媒体会客厅的建成,对全媒体转型和产业升级提供了媒体融合发展技术支持和保障。使全台有限的要素资源得以重新科学组合，创业活力得以充分释放激活。

四、科学的施策及管理助推媒体融合发展

在全台改革发展战略规划全面推进、媒体融合实践中，我们认识到媒体的不同特质需要更加专业的记者队伍。

因而，在引进招聘专业人才加入队伍之外，还探索进行人力资源整合，做到人尽其才、物尽其用，使每一位员工成为新传播时代的潮头人。

媒体怎样融合发展,我们始终在探索中前行。笔者认为：在新兴媒体的冲击下，传统媒体一方面要尽量借鉴新媒体的技术和思维，另一方面则应更加注重对自身媒体特质的探究，尽可能地发挥自身的独特媒体优势。这就需要传统媒体更加深入细致地研判传播规律,研究媒体特质，而不是彻底改弦更张。

五、走向媒体融合发展快车道

沈阳广播电视台一直都拥有几个非常火爆的广播电视节目，如脱口秀节目《娱乐二人转》等，十分亲民。

这些节目的主持人大兵、关键在沈阳家喻户晓，这些节目有着强烈的广播电视特质，以广播电视为黏合点，收听收视率很高。这说明媒体融合发展必须有自己的“一招鲜”。

全媒体时代的到来对特定媒体的冲击是全方位的,所谓的媒体特质,其内涵绝不是一成不变的。结合自身特点不断变化不断创新的“专长”，而不是墨守成规、一成不变的“专长”。传统媒体要实现融合发展,必须把握好如下三个方面的问题:

一要致力于打造有价值的新平台。强势平台能够吸纳融合各方资源,也是媒体经营的基础。传统媒体必须顺应强势媒体平台迁移到互联网的趋势,努力打造属于自己的新平台。

二要加强对新产品的规划和研发。在媒体融合时代,媒体人必须具有超强的产品规划设计能力。当既有了新的媒体平台,又研发出具备独特性的创新性产品,我们几乎就看到了成功融合的曙光。

三要适应产品生产的需要变革组织结构。要围绕产品核心配置人员,让从事新旧媒体工作的人员融合,这也是传统媒体未来考虑的一个突破方向。

如今利用新媒体平台，以《第一现场》为栏目核心，建立全媒体会客厅，加大对微信、微博、移动客户端的投入；将优质内容进行更及时、广泛的传播，全面提升本地内容在互联网及移动互联网上的传播力和影响力。专注于时政民生的“云盛京”公众号目前已在本地用户中形成了较大的影响力。由此可见，媒体深入融合发展是必然趋势。