浅议新闻事件的全媒体融合传播

2021-11-27施建波

记者摇篮 2021年2期

关键词：广播电视传统媒体受众

□施建波

一、媒体融合的必然趋势为新闻进行融合传播提供了可能

随着互联网技术的不断进步，尤其是移动互联载体及平台的不断普及，新媒体形式的不断涌现，新媒体已经成为舆论传播的新的制高点。可以这样说：现在是融媒体时代，媒体融合是不可逆转的大趋势。

广播电视发展融媒体，就是基于传统广播电视基础上的新媒体与传统广播电视融合传播的形式，传统媒体和新媒体内容融合、形式互补，发布一体化，可以说是“你中有我、我中有你”。

广播电视发展融媒体，一般包括目前应用较广的“两微一端”即微信公众号、微博和手机客户端，以抖音、快手为代表的视频平台，以蜻蜓FM、喜马拉雅FM 为代表的音频直播平台，还包括H5、今日头条号等。

广播电视发展融媒体，一是能补充广播电视播出即逝、不能随时点播回看、载体（如电视机）移动性差、广播没有画面等缺点；二是可以通过微信、抖音、微博等直接与直播节目实时互动；三是能加速传播,随时随地发布甚至直播新闻信息，基本实现无缝覆盖，提升广播电视的品牌影响力。

基于上述新媒体的发展，进行新闻的全媒体融合传播才成为可能。

二、融媒体矩阵架构的铺设是实现融合传播的基础

一方面，实现新闻事件的有效融合传播，必须具备体系较完善、运行良好的融媒体矩阵架构。

基于自身情况等各种条件的影响，受众乐于接受的新媒体各有不同；另外，各种新媒体平台的发展侧重点和目标受众群体也有所不同。因此，目前应用较广泛的新媒体都应该成为广播电视建设的目标媒体。

出于自身发展的需要，各级广播电视台的新闻、频道、频率、栏目等业务部门都有建设自己新媒体的需求，以期获得更广泛的信息传播到达率。虽然一些部门受限于技术能力、资金、全媒体人才等方面的困扰，但也可以发展维护相对简单的新媒体，如：微信、微博、抖音、快手、H5等。这样，一个台内部的新媒体和台直属的新媒体就可以形成互补的矩阵平台，各有突出特点、内容特色。

另一方面，融媒体架构的完善还体现在这些新媒体的传播能力上，具体体现在粉丝数量、信息时效性、媒体公信力这三个指标上。这就要求我们要注重媒体平台的日常建设，通过各种途径提高媒体平台的到达率、浏览量，增加受众的黏度。这些途径包括设备投入、全媒体人才培养、打通业务部门壁垒等，还包括采用吸引粉丝的技术手段来播发受众喜闻乐见的内容等。

三、如何实现新闻事件的媒体融合传播

新闻事件的全媒体融合传播，是指一个新闻事件通过传统媒体及新媒体共同传播，根据传播的需要和时间属性、平台属性及载体属性的不同，制作成不同的发布形式，以适应不同的受众群，快速、高效、全面地达到传播目的。

新闻的本质属性要求其传播得越具时效性，就越有生命力，传播的媒体就越具影响力。而新媒体可以随时随地通过简单的工具即可传播信息的特点，恰恰补充了传统媒体在传播时效性方面的不足。所以，新闻的全媒体融合传播也是时代的必然趋势。

第一，要更新思维，端正全媒体传播的态度。相对于一般自媒体，传统媒体的主要优势是有新闻采写编的专业人才库，有深谙传播规律的人才和信息发布的权威性，但欠缺的是灵活的机制和对新媒体的重视程度。所以，需要不断更新思维、端正态度。在融媒体时代，没有“传统媒体重要、新媒体不重要”之说，没有不重要的媒体，只有传播信息时影响力的强弱。

第二，在传播内容建设上，要深化舆论监督，注重民生等社会热点问题的挖掘。民生问题牵扯到人民群众的生活福祉，一直是社会公众最为关心的问题之一。媒体关注社会热点，了解群众所需，才能体现公平正义的社会主义社会的优越性。因此，我们要贴近群众、深入群众，做有温度的新闻报道，在融合传播上创新报道形式，搭建相关职能部门和群众沟通的有效平台，化解社会矛盾，这样才会彰显媒体的公信力。

第三，要实现无缝隙覆盖，即从时间、空间、载体和平台这四个方面全面传播。这里需要把握两点：一是新闻事件的全媒体融合传播，在各种平台发布信息，多点开花，可以产生集群效应和轰动效应；二是融合传播不一定都是同步传播，一件突发新闻事件的传播，能以最快速度播发的媒体一定是播发首选，不用考虑全媒体同步，而是要发挥各自媒体的特点先自选动作，然后再根据该新闻的特点有组织地进行媒体间互动协同。

第四，要实现全媒体联动、互动，媒体之间可以同步协作。比如：针对某一活动，广播电视和部分新媒体可以提前发布预告；活动正式开始时候，全媒体同时联动，不仅有广播电视节目直播以及新媒体的音视频直播，还有微信、微博和抖音等同步受众留言互动，达到最佳传播效果；活动结束后，根据自身条件，各媒体可以发布相关的活动信息及总结。

第五，媒体融合传播过程中，“司令部”或“中央厨房”的作用很关键。新闻信息的收集整理以及发布形式等需要统一的谋篇布局，然后再发布如何播发的指令。在2020 年的新冠疫情防控宣传工作中，辽阳市委宣传部组织该市各级媒体宣传负责人，组建微信联系群，整合各级媒体及所属的新媒体（包括微信、微博、抖音号、H5 等），第一时间共同发布关于疫情的权威信息，辟谣传、正视听，传播防疫知识，指导生产生活。其间，辽阳广播电视台交通文艺广播微信公众号发布的信息浏览量过万的有50 余篇，浏览量最高的一篇信息达到30万+。