□吴 涵

新闻宣传作为广播电视台的一项重要任务，采访是新闻传播的基础，电视记者必须保持工作积极性和足够的热情。但是，现阶段许多电视记者的工作存在问题，尤其表现为工作热情不高，长此以往，将不利于新闻宣传工作的顺利开展。

一、广播电台记者的工作现状

1.行业环境尴尬

目前国内广播电视台的记者是按照收集信息的目标分组工作的，每组记者都有自己独立的渠道，形成了系统的收集和编辑的方法。民生组中的一些记者经常需要参与一线工作，在发生重大事故时，民生组的记者要第一时间赶往现场并对此进行报道，与时政组记者相比更为辛苦。部门管理缺乏方法，干多干少赚得一样，人员积极性难以激发；记者缺乏创造活力，对新闻的采写囿于传统思维；对新媒体缺乏认识，跟不上媒体发展的脚步。

2.身份认同感缺失

新闻工作者是我国重要的社会工作者，必须具有高度的责任感。但是，目前社会对记者的认同感正在下降。这在广播电视系统中尤其明显。新闻记者的自我身份认同感也正在下降。多数记者会优先考虑工作的稳定性，这也是导致广播电视媒体工作质量下降和记者态度消极的重要因素。

3.道德素养水平不断下降

随着互联网技术的不断发展，各种信息传播的速度不断提高，以互联网媒体为代表的新兴媒体已对大多数现有媒体产生了重大影响。新闻传播速度缓慢、信息量少，都是广播电视走向没落的原因。因此，为了获得更多的访问量和人气，一些广播电视记者夸大其词，造成虚假新闻播出，严重误导了社会舆论。

二、激发广播电视记者的积极性

有问题就要解决，有障碍就要破除。要努力破除已有的“城墙思维”，创新报道方式，更新报道语言。广播电视台应要求记者提升自我创新能力，要求记者要有镜头感的逻辑表达，要有形象感的生动描述，有广度更要有深度，以此更好地与受众同频共振，以主流价值观感染社会。只有以不断地学习、执着地创新迎接挑战，才能掌握主动权，进入主战场。为了激发记者的积极性，应从以下几个方面采取措施：

1.改善广播电视台记者工作环境

改善工作环境有助于调动记者的工作热情。首先，应该充分考虑新闻记者的工作环境和条件，全面实行带薪休假等制度。在日常工作中，要不断优化记者的工作环境，使其能够在干净、整洁的环境中进行采访和报道。其次，运用绩效评估机制调动广播电视记者的热情。在实践中，最好采用差异化的薪资管理模式。避免优秀记者工作热情的磨灭，充分调动所有记者的积极性。最后，引入市场竞争机制，提高记者的积极性，杜绝恶意竞争，避免虚假报道。

2.重塑记者对个人职业的认同感

要从根本上解决记者工作不踏实的问题，帮助其抵制外界的诱惑，增强新闻工作者的使命感，帮助他们建立对职业的认同感和自豪感。对于唱衰记者职业的种种声音，记者要有自己清醒的认识，记者独特的思维和体验，永远是机器无法替代的。从火热的一线中“走”出来的好新闻，永远不会被网络上的资讯洪流淹没。

3.建立更为完善的管理制度

首先，根据记者组别、工作量和质量的不同，相应地调整工资水平，以更好地调动新闻记者的工作热情。其次，广播电视台必须建立奖惩制度。最后，政府主管部门可以给予财力支持，帮助广播电视台改善日常工作环境，引入新的技术设备。

4.加强对记者新技能的培训

媒体单位应加强对记者新技能的培训，让他们提高本领，掌握“十八般武器”。

新媒体时代为主流媒体新闻记者提供了更广阔的空间和想象力，提升不同媒介资源的整合能力，能够辅助记者工作水平获得大幅提升。新媒体技术本身就代表着强大的传播力，广播电视记者台应当钻研新媒体业务，为自己“充电”。例如，记者可以将全媒体直播车、卫星电视转播车、海事卫星等高科技装备应用在现场报道、现场调查中，利用非线编和出镜报道等复合技能，全天候采集与追踪新闻信息，提升新闻发布的时效性和现场感。再如，记者应当熟练运用各类网络媒体社交软件，充分掌握“两微一端”的传播规律，更好地满足不同媒介的传播需求。

三、结语

随着计算机网络技术的发展，我国正在进入新媒体时代，对广播电视台等传统媒体的发展产生巨大影响，记者的工作也面临许多挑战。在这种情况下，广播电视台需要加强与新媒体的合作，提高记者工作热情。因此，有必要采取合理的措施，提高记者的专业水平，完善绩效评价体系等，使记者看到光明的职业前景，增强工作热情，促进广播电视台的健康发展。简而言之，对于广播电视台记者来说，按照新标准提高自己的综合技能非常重要。要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力、加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。要不断创新方式方法，做强新闻内容，拓宽传播渠道，努力夯实新闻舆论阵地。记者应保持对新闻的高度敏感性，充分利用新技术，改变观念，增强创新意识，进一步促进新闻工作的长远健康发展。