□庄云凯

新闻策划是对已发生事实进行报道或设计，促成事件发生并进行报道的一种“行为”，其中包括：主动策划、从被动到主动策划、引导事态按照人们的想法去发展并给予报道。策划需要考虑的是：为哪些受众策划，需要达到何种目的，引发什么社会效果？那么新闻策划有无规律可循？回答是肯定的。

一、选题要考虑社会效果，增强敏感性

新闻策划要遵循事实第一性、新闻第二性原则。策划目的不可牵强附会，策划活动可以，但不可策划事实。记者前期需进行大量的准备工作：收集素材、分析情况。收集过程中记者可采取现场观察、个别访问等方式，挖掘新闻本源，来保证消息来源的可靠性和话题敏感度。收集过程中难免会遇到复杂情况，即多种因素杂糅，不要被一些表面现象所蒙蔽，要拨云见日地抓住事物的本源，分析并辩证地看问题，找出内部的相关联系，在此基础上，制定相应的策划方案。

选题是整个新闻策划的灵魂。当记者完成前期的充分准备后，就需要确定新闻选题的切入点，要考虑到社会舆论效果，重视社会主流思想基调，多选择时代背景下社会、舆论的焦点问题。选题原则是：挑选有代表性、时代性的，选择有话可说、有理有据的，选择社会大众关注的新闻点。选题要单独唯一，即从多个选题方案中精选并确定一个选题，摒弃冗而弱的选题。

选题标准的高低直接决定着新闻价值的大小和传播后的舆论效果。对于突发事件、重大事故、重大案件等绝不可随性发挥，需严格按照要求进行报道，尺度把握适当。如2020年7月《光明日报》刊发的《创新打造社区“微型养老院”》，抓住老龄化社会与养老机构供需不平衡这个矛盾点，进行细致打磨，从规模小型化、养老新模式、提供完善服务等角度，把山东省社区养老模式向全国推广。消息传播的成功，取决于选题准确、切中要害，并且紧随国家指导方向。

新闻策划是一种思维创造性活动，需要“金点子”，即好创意。创意是在原有基础上通过思辨创造出的新意或意境，具有预见性与干预性，是能将“冷饭”炒出花样的技法，往往让新闻事实变得锦上添花。如今新闻媒体之间竞争日趋激烈，想要独占鳌头，就必须在策划选题时有创意，用心发掘闪光点，才不会在媒体浪潮中惨遭淘汰。

二、新闻策划要有一个好过程

何谓过程？就是对事实的一种解析和理解，是选择和报道。过程中需有明显的层次，选题正确、主题明确、内容充分、结论完整。对已经发生、正在发生和即将发生的社会事实进行全方位谋划，记者着手对事实进行挑选、挖掘、组织，体现了媒体策划的主动性。

首先，注意与主题关系的接洽。策划的主题是否鲜明正确，直接关联到整体策划的成功与否。主题的使命就是引导舆论，这需要新闻记者的知识积淀与经验，靠自身修养进行挖掘，通过自我判断、缜密分析去揭示最深层、最本质的新闻本源，精炼主题，增强纵深感。

其次，新闻主体内在结构应由多个组织模块构成。一个组织模块代表一个次要主题，通用于“总分总”结构，此结构表达清晰明朗，可以使受众在高效阅读过程中，自然而然地归纳出中心主旨。一个好的新闻主体应当有忧患意识和人文关怀，记者可发挥自己独特的写作文风，结合多种叙事手法，流露真情实感，与受众交换心境，一方面凸显新闻外在的表现方式，另一方面可以让主体波澜起伏，增强宽度与广度。

最后，好策划用好载体。新闻体裁不同，收获效果也不尽相同，这就是策划与体裁之间的联系。通过一些重大的报道策划不难发现，规模较大的策划，往往采取通讯或系列报道的形式，对百姓喜闻乐见的新鲜资讯，采取简讯、消息等短篇幅形式，一简一繁之间彰显的是策划的睿智。

三、传播结果是策划成功与否的表象

在新闻策划伊始，记者就应该注意受众的观后效果，并据此及时地修正新闻报道方向，不浪费优质新闻素材。

作为新闻记者，想策划好新闻是责任使然，但如果在报道过程中没有取得理想的关注，或得到了不好的评价，就说明策划效果与报道效果之间出现了较大的偏差，解决这一矛盾，需要从两方面下手：

一方面，提升新闻策划内在价值，说到底这价值就是社会效果，把策划落脚点着重放在“顺势”上，当前舆论关注焦点倾向于什么就策划什么，优先考虑反映大事、大情、大理、大势，反映客观规律，迎合时代主旋律、大方向。立足百姓民生，以小见大，反映平凡人的不平凡生活，在正确引导舆论的同时，兼顾新闻的使命和责任感。

另一方面，引发受众思考，增强情感交流频率。新闻策划要把握受众的心理特点，有的放矢，有意去引发受众的思考，会使新闻策划收到意想不到的好效果。比起平铺直叙的新闻报道，跌宕起伏的形式更容易引起共鸣。不论是传统的来信来函，还是网络上的留言评论，都能如实地反馈出策划的成败，记者可对反馈信息予以梳理整合，为后续报道提供支撑。

四、结语

古人云“不积跬步无以至千里”，说明了日常积累量变与质变的关系，新闻报道策划从本质上就是一种运用脑力的理性行为，是组合、分析信息和选择、决策的结果。记者作为新闻策划的主体，既是参与者，又是实施者，更需要在经验积累中进步，在实践中成长，采取灵活多变的策划技巧，更好地运用新闻资源，在新闻策划中扬长避短、出奇制胜，使策划报道引起受众重视，取得最佳社会效益。