□刘晓姗

如今，随着社会的进步，不同国家之间的交流变得越来越密切。英语新闻网站对于促进我国文化的对外传播有着非常积极的作用。但是由于英语新闻网站对海外受众群体的阅读喜好认知有偏差，所以新闻传播效果会受到一定的影响。因此，有必要对新媒介下英语新闻网站竞争力的提升策略展开分析。

一、英语新闻网站的传播

在互联网技术飞速发展的今天，信息的传递速度变得越来越快，这对于英语新闻网站而言，既是一种机遇，又是一种挑战。新媒介在发展的同时改变了原有的信息传播途径，使传统纸质新闻媒体受到极大冲击，新闻网站也由此产生。

我国的英语新闻网站发展中存在着一定的不足之处：

首先，受传统新闻媒体工作模式的影响，新闻的报道形式有时并不符合海外人群的阅读习惯，由此会导致英语新闻网站的受众数量下降。

其次，很多英语新闻网站在编写新闻稿件时并不会刻意修正新闻的英语表达形式，所以在新闻内容中，往往会掺杂一些“中式英语”，为海外受众群体的新闻阅读带来了不便。

最后，英语新闻网站与海外新闻媒体行业的合作不够，因此也导致了英语新闻网站很难打开海外市场，新闻内容质量与知名度都不够高的情况下，英语新闻网站必须寻求改变。

除了上述不足之处以外，英语新闻网站在发展中也拥有很多优势：

首先，英语是世界上通用的语言之一。很多大型媒体集团都用英语传播，因此，在新闻传播范围上，英语有着得天独厚的优势。中国媒体想要在世界新闻格局中占有更加有利的位置，打造优秀的英语新闻网站是必不可少的。

其次，在新媒介的影响下，英语新闻网站拥有网络传播优势，英语新闻网站通过信息技术，能够保证新闻的时效性及传播速度。通过网络信息技术，能够让新闻突破地域限制，使新闻辐射到更多地区，使新闻受众可以得到更多自己想要了解的实时新闻，为我国英语新闻网站的传播带来更多机会。

最后，英语新闻网站想要有效提升竞争力，可以将网站定位成综合性质网站。英语新闻网站在编写稿件时，可以通过多个板块来吸引更多的受众群体，无论是经济、社会还是其他新闻，只要拥有一定的受众群体，英语新闻网站都可以将其纳入其中，只要用户能够通过新闻网站满足需求，就能提升用户的网站黏性。因此，在英语新闻网站的竞争力提升规划中，要拥有更多信息资源，提升新闻网站的信息收集能力，就是提升英语新闻网站的核心竞争力。

二、新媒介下英语新闻网站竞争力的提升对策

1.新闻受众的研究。英语新闻网站的传播竞争力至关重要。然而我国英语新闻网站在传播信息过程中，因为对国外受众人群的文化背景了解并不多，因此在编辑新闻时很难把握住其兴趣点，如果新闻内容无法做到符合受众的口味，就不会吸引更多人观看新闻，这样就会影响新闻网站的传播竞争力。英语新闻网站的受众群体大多来自国外，所以在编辑新闻前，可以安排专门人员提前从网上了解受众区域的风土人情、文化背景，并由审核人员对新闻内容进行审核，保证新闻的整体叙述方式及内容符合受众群体的观看习惯，以此来积累英语新闻网站的稳定用户，提升网站传播竞争力。而且，在进行新闻传播时，可以通过学习国外媒体的新闻传播技巧来提升新闻传播质量，使新闻更容易被国外受众人群所接纳，提升新闻报道的效果。

传播水平的提高可以从以下两方面入手：

第一，改变新闻视角。在我国，很多新闻网站的报道内容比较单一。然而这种新闻报道方式很多时候并不适合国外的受众群体。即便是非常喜欢中国文化的人群，在了解中国时也会想从各个方面全方位地了解中国。所以在进行英语新闻对外传播时，要加强内容的多样性和真实性，让新闻变得更加客观。这样做会更容易被人所接受，提升新闻网站的竞争力，通过事实回击西方媒体对中国的抹黑。

第二，新闻视角“平民化”。我国的新闻媒体在进行新闻传播时往往会受到政府部门的影响，很容易站在官方角度进行新闻播报。这种报道方式由于离民众生活比较远，所以该类新闻的受众群体有限，而且这类新闻对国外受众而言，更是缺乏吸引力。国外媒体在进行新闻报道时，通常会以三类新闻为主：第一类，地位显赫的人物。第二类，反常的事件。第三类，平凡生活中值得挖掘的故事。与国内新闻不同的是，媒体的报道视角通常都会采用平民化视角，贴近普通人的生活，提升普通人的新闻参与感，这种新闻报道技巧是经过市场检验的，值得我国英语新闻网站合理借鉴学习。

2.提升英语表达能力。在新闻报道中，语言表达能力最为重要，只有符合受众人群阅读习惯的新闻，才更有传播竞争力。英语新闻网站的受众群体大多是国外受众，这就意味着语言表达方式需要符合国外的阅读习惯，无论是语言风格、还是民间俚语，都需要贴合国外的表达方式，这样才能使英语新闻网站拥有足够的传播竞争力。

我国英语新闻网站的工作人员大多是中国人，所以在编写新闻稿件时很容易受到我国文化的影响，导致稿件中出现“中式英语”，这种英语稿件对国外受众群体而言通常会比较晦涩难懂，降低其阅读兴趣。所以需要英语新闻网站的稿件审核人员了解西方语言文化，使稿件语言风格变得更加西方化。语言中的细微差异通常只有在国外长期生活过的人才能感受得到，因此对于英语新闻稿件语言方面的审稿，可以交由国外新闻工作者负责，保证新闻稿件更加符合国外受众的阅读习惯，提升英语新闻网站的竞争力。

3.加强对外合作。信息高度发达的今天，单凭英语新闻网站的个体力量往往很难从媒体间的竞争中脱颖而出，所以可以通过加强对外合作的方式来提升英语新闻网站的竞争力。网站间的合作十分常见，比如美国有线电视网（CNN）在发展过程中就与全球多个国家电视台建立了合作关系，通过节目共享，让其信息渠道及海外竞争力得到极大的增强。我国的英语新闻网站也可以通过加强海外合作来提升新闻网站的传播竞争力。

当前英语新闻网站的竞争力提升可以从以下几方面入手：

第一，加强与其他国家的活动交流。在与我国交好的国家开展节日活动时，英语新闻网站可以通过承办与协办的方式与之合作，让其他国家的国民了解我国的英语新闻网站，提升新闻网站的海外知名度。

第二，加强与国外媒体的合作。在信息时代，我国的英语新闻网站看到了海外市场广阔的发展前景，外国媒体也同样如此。国外一些媒体巨头同样想要进军庞大的中国市场，英语新闻网站可以以此为基点，与海外媒体建立合作关系，加强新闻网站的竞争力。

第三，加强与其他国家知名网站的合作。通过与其他国家当地的知名网站进行信息资源共享来加强合作关系，既可以提升我国英语新闻网站在其他国家的知名度，还有利于英语新闻播报水平的提高。

三、结语

总而言之，当今世界正处于百年未有之大变局，大变局带来了新的时代命题，需要新闻工作者作出新的回答。只有将理论与实践紧密地结合起来，紧跟时代步伐，回应时代关切，发出时代声音，才能使新闻网站不断焕发生机与活力。我国的英语新闻网站应贴近中国实际、贴近国际关切、贴近国外受众，运用国际社会听得懂、易接受的话语体系和表述方式，主动讲好中国故事，展示中国思想，提出中国主张，搭建中国人民同世界各国人民有效互动交流的桥梁，让世界更好读懂中国。

我国的英语新闻网站在世界范围内的竞争力还有很大的发展空间。对于英语新闻网站而言，只有提升新闻网站的信息收集能力，加强对新闻受众的研究，才能使英语新闻网站在世界上占有一席之地。相信随着更多民众关注英语新闻网站的发展，英语新闻网站的竞争力一定会提升得越来越快。