□安 娜

近年来随着互联网技术的高速发展，新闻行业进入了全媒体时代。全媒体时代为各类新闻信息的传播，提供了更好的互联网媒介，同时也使得地方广播电视台的电视节目更加丰富，并为其发展奠定了坚实基础。各类新时代社交软件的兴起，例如微信、QQ 等，在提升了数据信息传播速度及交流速度的同时，也为地方广播电视台的新闻传播带来了更大的挑战。因此，只有有效提升地方广播电视台的新闻传播力度，才能够更好地促进新闻行业的可持续发展。

一、当前地方广播电视台的传播现状

1.传播途径较为单一

地方广播电视台的新闻信息主要是通过电视进行传播的，尽管电视能够让具体新闻信息更加广泛地加以传播，但由于受到空间及时间上的限制，地方新闻信息的传播效率受到严重影响，这就需要采用多种媒体平台进行新闻信息的传播，进一步增强新闻信息的传播力度。地方广播电视台中的新闻信息需要经过一系列程序加以制作，这不仅提升了传播成本，还使得新闻信息的播出速度受到限制，影响了地方广播电视台的可持续发展。因此，地方广播电视台应当以互联网技术为基础，打破传统传播手段的限制，不仅要将电视作为新闻信息传播媒介，还要积极采用现代化手段，将各类多媒体平台作为传播媒介，使得新闻信息的传播力稳步提升。

2.新闻传播途径受地域限制

地方广播电视台收视率及收听率相对较低，而造成这一现状的主要原因就在于其地域性。地方广播电视台，尤其是那些人口数量相对较少的县、乡（镇）广播电视台，新闻信息的收听率及收视率自然受到影响。大部分新闻受众只能采取被动接收的方式，无法通过互动交流来传播新闻信息，导致电视新闻信息的传播效率受到了严重影响。地方广播电视台是地方群众进行信息沟通的主要桥梁，然而由于地理问题以及各方面资源匮乏的原因，导致群众与新闻制作人之间缺乏及时的交流互动，使得地方广播电视台在群众中的公信力逐渐降低。因此，地方广播电视台内部的新闻制作人，应当站在群众角度，进一步提升新闻产品的整体质量，并积极提升宣传力度，从而大幅度增强新闻信息的传播力。

3.内容过于同质化

地方电台及电视台，两者传播的大部分新闻信息通常都有着同质化特征，由于数据信息的主要来源受地域因素限制，很容易导致群众出现审美疲劳，使得当地广播电视台新闻信息的传播率进一步降低。而随着互联网技术的出现，传统媒体遵循的传播理念被颠覆，互联网已经彻底转变了传媒行业的格局，突破了传统传播秩序的限制。

二、现阶段地方广播电视台新闻传播面临的机遇挑战

1.地方广播电视台面临的机遇

在当前的社会环境下，各类互联网媒体及手机媒体十分盛行，为各个地方广播电视台新闻信息的传播开创出一条全新途径。全媒体时代最重要的特点就是开放性，这就让地方广播电视台可以充分应用互联网传播技术的优势，进一步拓展新闻传播渠道。地方广播电视台可以高效利用当前全媒体环境下所建立出的各种新闻信息传播平台，进一步完善信息传播内容，加大新闻传播形式的创新力度，并积极与其他新媒体平台展开合作交流，创造出具有鲜明时代特色，并且达到全覆盖范围的地方广播电视台新闻信息传播体系。从这一角度上来看，全媒体时代为地方广播电视台内部新闻信息的传播带来了全新的发展机遇。

2.地方广播电视台面临的挑战

随着全媒体时代的到来，地方广播电视台面临越来越激烈的市场竞争，新闻信息的传播方式及传播内容都受到了直接影响。当前互联网视频及智能手机得到了更广泛的应用，这也对地方广播电视台的自身发展产生了至关重要的影响。

面对如此严峻的发展形势，地方广播电视台必须充分明确时代发展的主要特点，并及时对新闻信息传播工作展开思考，在充分发挥自身传播优势的同时，结合全媒体时代带来的机遇，深入挖掘地方广播电视台内部所蕴含的潜力，提升整体新闻信息的传播力度。同时，各类主流新闻媒体的传播途径同样随着时代发展不断扩大，导致新闻信息传播的范围十分广泛，群众可以通过各种方式来找寻自身想要了解的社会热点信息及新闻信息，使地方广播电视台面临的困难更大。

三、增强地方广播电视台新闻传播力的策略

为了保证传统的地方广播电视台能够在新媒体行业未来的发展中占据重要地位，充分发挥出自身作为传统媒体的潜能，就必须在地方广播电视台中构建新的发展模式，大幅度提升新闻信息的传播力。新闻媒体的发展，应当遵循一个最基本的模式，就是通过将相关信息进行整合采集，进一步形成具有竞争力的内容，从而吸引更多的受众进行观看。这就需要地方广播电视台加大对新媒体技术的应用，在完善新闻信息后，进一步拓宽信息传播渠道，使地方广播电视台能够在激烈的媒体竞争中占据一席之地。

1.建立互联网电视平台

美国著名的传播学专家罗杰·菲德勒曾提出，“通过对于一个整体传播系统的不断研究，我们可以清晰地看到，新媒介并不是独立、自发地产生——它们只是在旧媒介的形态变化之中逐渐产生出来。而一旦新传媒形式出现，那些相对较旧的传媒形式不会就此消亡——它们会继续适应演进”。

因此，随着新媒体的逐渐兴起，传统的地方广播电视台并没有退出历史舞台，而是立足当前自身的媒体形态，充分吸收主流的新媒体技术，并通过不断发展及不断演进，进一步搭建出更加完善的互联网电视平台，使得新闻信息的发布渠道及传播渠道不断扩大，相关的数据信息也能更好地进行整合和传播。

2.树立全新的新闻传播理念

地方广播电视台必须树立起全新的传播理念，并将其作为指导思想。在目前的时代背景下，地方广播电视台想要实现新闻传播力的提升，就应当建立起“以观众为主”的新闻信息传播理念，广播电视台传播信息的主要目的就是满足广大群众的实际需求，创新新闻信息及新闻制作理念，而新媒体与信息技术的融合发展很好地提升了新闻信息传播效率。因此，地方广播电视台应当将自身置于目前新闻领域的最前沿，不断向群众传播更加优质的新闻信息，从而有效提升广播电视台的收听率及收视率。

3.扩大新闻传播途径

全媒体时代，不仅为整体新闻媒体行业创造了良好的互联网运转环境，还为地方广播电视台的新闻信息传播提供了帮助。因此，地方广播电视台内部工作人员要密切关注当前流量最多的新闻热点，并利用新媒体传播设备进一步创新新闻信息的传播内容及传播方式。

地方广播电视台在新闻信息传播过程中，应当遵循以下原则：

一是强化广播电视台新闻信息传播渠道的差异化建设。只有构建出层次不同的新闻信息传播平台，才能够更好地避免新闻传播过程中出现的同质化问题，使得地方广播电视台能够更好地形成独有特色。

二是要合理对传播方向进行定位。明确地方广播电视台新闻信息传播方向是倾向于地方经济还是地方文化，从而有效提升地方广播电视台的收视率。

四、结论

在当前的时代背景下深入探索地方广播电视台的可持续发展模式，具有实际意义。互联网媒体给传统地方广播电视媒体带来巨大冲击，地方电视台必须结合自身实际情况，进一步提升自身的新闻信息传播能力，大力推进改革创新，从而实现地方广播电视台新闻信息的传播价值。