□丁晓红

随着现代信息技术的发展，社会已经步入融媒体时代，广播电视等媒体也开始建立网络传播平台、开通新媒体官方账号，发挥自身内容优势，借助新媒体传播技术实现融通发展。

从当前广播电视的影响力来看，一些广播电视新媒体账号关注量较低，所发布的融媒体作品内容及形式较为落后，覆盖面小，主要原因在于部分广播电视媒体没有深刻把握融媒体时代信息传播的特征。

一、融媒体时代信息传播的特征

1.多元化交互式传播

在融媒体时代，信息的形成及传播方式都发生了巨大的改变，其一为信息传播主体的多元化，即信息接收者与发布者之间可进行角色互换。其二为信息传播方向的交互性，即信息在多元主体之间交互传播，不断丰富信息的内容。广播电视要想提升影响力就要增强与受众的互动，满足公众与信息交互的需求，逐步扩大广播电视信息的覆盖面。

2.实时化全时化传播

融媒体依托互联网、大数据、人工智能等现代信息技术为公众提供信息传播、接收平台，信息传播呈现实时化、全时化的特征。广播电视媒体要抢占舆论高地，需要第一时间抓取信息和素材，并利用移动、直播网络平台更新信息内容，利用微信、微博等实时推送功能实现信息的精准化传播，利用新媒体平台的优势吸引年轻受众，逐渐提高公众对广播电视的依赖程度。

3.移动化可视化传播

随着各类智能化技术的飞速发展，公众逐渐习惯利用视频进行网络社交、表达并传递信息，获取信息的主要方式由“大屏幕”转向“小屏幕”，信息传播呈现出移动化、可视化的特征。在这种背景下，广播电视需要构建移动网络平台，以公众需求为核心丰富信息内容、拓宽信息传播渠道、扩大信息覆盖面、提高信息传播的速度与密度。

4.融合化互助化传播

融媒体最核心的观念即融合发展，传统媒体拥有强大的内容生产能力和专业的新闻产品创作团队，具有极大的内容及受众优势。新媒体在信息传播上速度更快，内容更丰富，两者相互融合、相互促进能够创新信息传播形式，加速融合转型。

二、融媒体时代下广播电视面临的挑战

1.媒体环境变化带来的发展挑战

融媒体时代，各类媒体的准入标准降低，新媒体平台对广播电视等传统媒体造成巨大冲击。媒体环境的变化使广播电视的发展面临较大的阻碍，一方面要维持主流媒体的话语权及权威性，另一方面要提高其在媒体市场的竞争力，对于资源相对匮乏、技术相对落后、受众分流的广播电视媒体来说极具挑战性。

2.舆论阵地转变带来的引导挑战

融媒体时代背景下，社会舆论的话题呈现多元化趋势，舆论的阵地也由现实社会转向虚拟网络。广播电视承担弘扬社会主旋律、引导社会舆论的重要职责，但互联网的虚拟性、开放性在很大程度上为网络虚假新闻的传播提供了“沃土”，加剧了广播电视舆论引导负担。

3.公众需求多元带来的创新挑战

随着公众物质生活水平的提升，其对信息的需求更为多元，不仅要求信息内容真实、内涵深刻、贴近生活，还需要信息形式多样、具有针对性。广播电视亟须在技术上进行创新，利用大数据统计、分析技术整合信息资源，利用人工智能技术实现信息智能化采编。

三、融媒体时代广播电视提升影响力的策略

1.树立正确思想，提高广播电视权威性

在融媒体时代背景下，广播电视要想提升影响力就必须维持主流媒体的话语权与权威性，加强对信息收集、编辑、处理、发送等各个环节的管控，保证信息的真实性，使广播电视成为公众高度信赖的权威性平台。

2.坚持内容为王，提高广播电视竞争力

基于媒体集中、内容相近的特点，广播电视需要坚持内容为王，从不同层面挖掘同一信息的潜在价值。如前段时间网络上广受热议的“星巴克拒收硬币事件”，吸引了公众关注。

四川广播电视台的广播电视节目和其创办的新媒体《四川观察》及时获取信息，跨地区报道该事件的后续进展，广受观众和网友的好评。由此可见，广播电视要充分发挥内容优势，整合信息资源，及时反映、挖掘公众关心的素材。

3.注重形式创新，提高广播电视吸引力

在AR、VR等技术的支撑下，信息的形式显著丰富，广播电视媒体要抓住融媒体时代的发展机遇，注重形式创新，提高自身吸引力。

4.加强二次创作，提高广播电视节目趣味性

节目是广播电视媒体最直接的信息传播路径，为提高广播电视节目收听收视率，需要借助融媒体技术对广播电视节目进行二次创作。以广播节目为例，主持人无法通过表情、动作向听众传递情绪，在一定程度上影响了节目的效果。融媒体技术能够实现对广播节目的二次创作，增强广播节目的趣味性、可视性。

四、结语

融媒体时代是信息传播发生变革的新时代，在这样的背景下，广播电视媒体面临着发展、创新、舆论引导的挑战。因此，广播电视媒体要抓住融媒体时代信息传播的特点，注重信息传播内容及形式上的创新，加强与新媒体的融合，以逐渐提高自身影响力。