方华

（湖南红网新媒体集团，湖南 长沙 410018）

习总书记在新闻舆论工作座谈会上要求，党的新闻舆论工作要主动借助新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏、讲究策略，创新理念、内容、形式、方法和手段，围绕中心、服务大局，连接中外、沟通世界。首届中国－非洲经贸博览会2019年在长沙成功举办。红网作为湖南省委重要的新闻网络媒体，积极践行习总书记新闻思想，聚焦“合作共赢,务实推进中非经贸关系”主题,从构建中非命运共同体和推进“一带一路”建设的战略高度,主动作为、积极谋划，讲好中非合作故事。充分发挥“网报端微视屏”六位一体融媒体优势，全方位、全景式、全媒体报道此次盛会，总发稿827 篇，红网时刻新闻总点击量5108 万，互动数超2000 万。同时，积极向外推广，包括百家号、今日头条、新浪看点、网易号、企鹅号等15 家媒体平台共计转载中非原创稿件超过5000 篇次。《“奥”游非洲》《时小刻非洲游》等成“网红”作品。多角度、全方位呈现博览会盛况和中非经贸合作丰硕成果,为共建更加紧密的中非命运共同体营造了良好氛围。

一、原创报道特色鲜明，展示中非合作新典范

从4 月28 日中非经贸博览会筹备工作开展以来，红网就全力以赴，践行“四力”，俯下身、沉下心，深入工厂、企业，远赴非洲，精心组织策划了《中非湘约企业行》《时小刻非洲游》《中非·案例方案典范》《医疗援非·他们的故事》《湘约非洲》《最非洲》《中非故事·种子》《大使专访》一系列专栏报道，通过文字、图片、专访、直播、视频、vlog 等形式，长时间、全方位、多角度掀起报道高潮。《时小刻游非洲》系列报道，“时小刻”卡通人物游非洲，对53 个非洲国家进行全扫描，从国家概况、风土人情、产品产业等各方面带领网民了解非洲大陆。《大使专访》专题报道，记者通过采访加纳、坦桑尼亚、卢旺达等国驻华大使，从非洲国家驻华大使的视角来品读即将举行的第一届中非经贸博览会。《中非·案例方案典范》展示中国助力非洲发展的101 个案例，直观生动地体现了中非合作成果。相关报道被人民网、新华网、今日头条、一点资讯、凤凰网等主流平台转载推荐。《爆！爆！爆！爆了 公众开放日第二天 这个馆人气爆棚》等带领网友通过镜头“逛展会”，《甩甩更健康“电臀舞”后非洲朋友又跳起“甩头舞”》等短视频作品生动呈现博览会现场爆满人气及精彩瞬间。

由红网时刻新闻记者采写的报道《最近，长沙迎来一场“盛世之约”》，被人民日报客户端和旗下微信公众号“侠客岛”刊发，国内主流网站积极转载推荐。红视频精心策划组织采访了世界银行前高级副行长、著名经济学家林毅夫，推出专访视频报道《林毅夫：中国经验助力非洲实现发展梦想 中非关系迎来里程碑式新阶段》，就中非经济的互补关系以及湖南在发展中非经贸合作的优势等进行深入浅出的阐述。采访契合中非经贸博览会主题，是新媒体发挥快速反应快速传播优势的佳作。推出精编稿《中非经贸博览会看看这些驻华大使说了啥？》，集纳各媒体关于驻华大使的精彩采访，全方位解读中非经贸博览会的热点亮点。

二、融媒体传播亮点突出，引领传播新格局

短视频运用引领传播新格局。在此次博览会报道中，红网推出了大量短视频、Vlog，展示鲜活的展会现场、非洲风土，刷屏朋友圈。

特派记者搭乘长沙飞往肯尼亚的首航班机，策划推出了8 集短视频报道《“奥”游非洲》，以Vlog 形式，生动记录非洲大地风头人情，以及浓浓的湘非情谊。通过企鹅号、头条号、微博等平台分发，全网点击突破2000 万。

《视频丨超炫30 秒 带你感受非洲风情》带领网友通过镜头“逛展会”。《甩甩更健康“电臀舞”后非洲朋友又跳起“甩头舞”》《视频 | 好韵味！快看外国记者这样“策”长沙》等短视频作品生动呈现了博览会现场精彩瞬间。推出《非洲媒体记者同期声》《视频丨是什么让来自赞比亚的客商赞叹连连？》《视频丨尼日利亚吉加瓦州州长：将签署更多与湖南的合作合约 扩大投资规模》等系列视频专访，多角度展示博览会各界反响。《视频 | 当“湘西鼓”遇上“非洲鼓”非洲朋友都看呆了》通过将文雅秀气的“湖南鼓”和狂野热辣的“非洲鼓”编排在一起，形成了趣味“和鸣”。

融媒体作品接连不断。策划推出了《视频丨真实亲诚 习近平这些中非关系金句“声”入人心》《双语动漫视频丨南非姑娘中国小伙的湘非奇遇》《H5丨网红“小稻种”非洲打卡记》《图解丨线上线下永不落幕！中非经贸博览会这些亮点不容错过》等融媒作品以及双语精编《湘非交往史知多少？我们已走过千年》。其中，《视频丨真实亲诚 习总书记这些中非关系金句“声”入人心》，通过快闪视频梳理习总书记关于中非关系的“金句”。《H5 丨网红“小稻种”非洲打卡记》，用3 分钟的漫画视频，讲述了一粒“小稻种”的非洲之旅，生动展示了杂交水稻在非洲推广解决了非洲人民的粮食危机，被省委网信办全网推荐。

三、多平台联动全面覆盖，中非佳话传播海内外

红网充分发挥新媒体报道优势，实现新闻资源互联互通，一次采集、多端发布，旗下“网报端微视屏”六位一体传播矩阵对本次盛会进行集纳化、立体化报道。红网时刻LED 联播网再次“千屏联播”，以专题聚焦、图文直播、海报宣传等形式进行滚动播报，及时传递博览会图文资讯，截止到6 月29 日，已持续推广中非经贸博览会海报宣传38 天，滚动频次每日达40 万次，影响覆盖人群超1000 万。红网137 个分站集群、时刻新闻137 个分端集群、红网手机报等同步联动刊发博览会资讯动态。此外，红网还在百家号、今日头条、新浪看点、网易号、企鹅号等15 家媒体平台共计转载中非原创稿件超过5000 篇，并在各平台号中被推荐、弹窗超过200 次，同时在人民日报、新华网、侠客岛、央视网、新浪、腾讯等新闻网站被首页推荐。同时加大学习强国推稿力度，学习强国湖南平台推稿50 多篇，被学习强国全国总平台推荐10 余篇。

四、评论解读全面发力，构筑高端主流舆论影响

团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。在首届“中非经贸博览会”迅速成为网络舆论“热词”时，红网及时运用中国新闻名栏目《红网评论》发表评论，主动引导舆论走向。推出《红评｜手牵手，肩担责任一起走》《红评丨“湘非”牵手，走向更开放的未来》等5 篇中非经贸博览会系列“红评”，讴歌中非合作，点赞湖南使命，展望共赢新路；“观潮的螃蟹”推出《中非友谊雄浑激越的历史交响》《用合作共赢、共同发展缔造人类命运共同体》等多篇深度解读文章，文章大气磅礴，为中非经贸博览会构筑了强大的主流舆论声势，其中《合作共赢,让中非经贸关系更加紧密》一文被中央网信办全网推送，上百家主流网站转载。“论道湖南”栏目推出了中非经贸博览会系列品读，鲜活的文字加漫画，搭配优美的音频，让人眼前一亮。此外，还组织了《中非经贸博览会给湖南“C 位”发展机遇》《博览会“首单”25 亿签约，“头彩”雷霆万钧》等20 余条评论，全方位、多角度解读点赞博览会盛况。

五、网民互动引导舆情，聚集强大网络正能量

中外经贸博览会，因为规格高，习总书记致贺信，中非政要出席，规模大，53个非洲国家参会，引发市民广泛关注与参与。网民眼中的博览会，更是“好看好玩好嗨”。“两微一端”等自媒体平台成该话题的主要舆论场。数据显示，截至6 月30 日，自媒体平台上有关中非经贸博览会相关信息共14 万余条，占信息总量的87.5%。微博话题#首届中非经贸博览会#等点击量达1.1亿次，登上热搜榜。据热词分析，橘子洲烟花、袁隆平英文致辞、逛展会等成为网友关注焦点。

网民在哪里，网络舆情就在哪里。红网论坛通过一系列宣传策划，全面深刻地宣传推广整个中非经贸博览会的盛况，积极开展网民互动，引导网络舆论。一是严守舆论阵地，对不符合博览会及相关主流价值观的论坛跟评与时刻跟评数据进行屏蔽与监控，积极组织网评员对重要稿件在时刻新闻客户端进行跟评引导。二是运用一系列互动形式大力宣传与推广该次博览会。策划推出了《湘非结缘！非洲大陆上的湖南故事》《让爱与健康绽放在非洲大陆上》《怀着对非洲大陆的兴趣，红网网友探秘中非经贸博览会》《国际范的前奏么？勤劳的马迹塘农民阿武不远万里去打工（图）》等一系列帖文，通过普通网民视角全面生动的描绘出一幅中非友好往来的美好画卷，帖文点击超600 万，引发大量网民跟评互动。此外，红网微博采用图文、短视频发布第一届中非经贸展览会相关内容，共发布微博211条，微博阅读量465.7万。发布短视频78 条，秒拍阅读量达573.6 万。积极参与#第一届中非经贸博览会#等微博话题互动，红网微博话题贡献排行第一。

中非合作共赢发展，构建中非命运共同体，是习总书记构建人类命运共同体的重要内容。在中非合作加深的进程中，作为地方党媒的红网，积极探索，充分发挥媒体融合优势，创新报道形式与手段，提升中非合作故事讲授艺术，通过“引进”与“输出”新闻，进一步提升影响力，实现了良好的传播效果。