文｜叶盈 方德瑞信

本文关注的互联网公益范围聚焦于第三方线上平台，这些平台大部分属于在既有大型商业平台上搭载的公益慈善平台，一小部分属于专门为公益慈善事业垂直领域设立的专业平台。

目前中国第三方线上平台为公众提供了6种公益参与的行为类型：直接捐赠、筹款、购买、传播互动、投资与志愿服务。其中直接捐赠行为又可细分为如单次捐赠与定期捐赠等的现金捐赠类型与捐赠实物和虚拟物的非现金捐赠类型，虚拟物捐赠包括转发捐、运动捐、消费积分捐、游戏社交等行为捐赠。自2016年《慈善法》出台后，互联网平台发布公开募捐信息与筹款等功能与活动仅限于民政部指定的互联网公开募捐信息发布平台（以下简称“互联网筹款平台”）才可开展。

这些第三方线上平台对于具体的公益慈善机构、公益慈善行业，乃至公益慈善模式都具有重要的价值。

首先，对于公益慈善机构而言，主要有3个层面的价值：倡导价值、筹款价值和品牌价值。这三者之间是交互关系。

1. 倡导价值：我们并不只关心互联网公益平台的筹款功能，我们也关心其他的公众参与功能，即公众可以通过第三方平台如何参与公益。捐款只是公众支持公益事业的一种方式，最核心的价值与意义其实是帮助公益慈善事业吸引到更多新的捐赠人和支持者（参与不等于捐钱，也可以是关注话题、支持传播，或是身体力行践行某个公益慈善理念）。所以互联网公益平台对行业最大的意义是提供了接触点。……