徐梦迪

在 2018年的纽约时装周，中国李宁走上了舞台，用新东方美学与中国哲思理念征服国际秀场，在国际上正式确立“国潮”的地位，此后李宁的跑鞋曾一度被炒至千元，让不少消费者调侃“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”。

从李宁到中国李宁，从一家体育运动品牌到代表新国货的时尚潮牌，李宁的国潮生意取得了阶段性的胜利，而它的成功也为国内其他品牌的国潮化提供了一个参考样板。

國潮=中国经典+新潮新派

先从国潮说起，所谓国潮，目前并没有统一的定义，根据蔡钰在《怎样用国潮讲中国故事》中的解释，她认为，国潮产品是带有经典中国元素的流行消费品，“国潮”这两个字本身就已经是一个极简的方法论：国是中国经典，潮是新派。

所谓中国经典，指的就是大众熟悉的传统文化符号，比如毛笔书法、唐诗宋词、京剧脸谱、宫廷纹饰等经典元素。而新派可以是新潮包装或者新潮品类。一个产品要赶上中国国潮这趟车，经典和新派得同时有。

按照国潮=中国经典+新潮新派这个公式，我们可以将国潮产品分为四个类型和阶段：

第一种，国潮1.0，国形+潮形：用经典文化形态与新潮形态混搭，新潮的产品形态负责功能价值，传统文化符号负责让消费者感到新奇、有趣，比如泸州老窖香水、Q版林黛玉公仔、三星堆形状的雪糕等。

第二种，国潮2.0，国形+潮魂：中国经典的形态，新潮产品的内核，激发用户的情感认同。比如《哪吒之魔童降世》，这部电影借用了哪吒的传统设定，但放弃了哪吒反抗父权的精神内核，讲了一个古怪小孩破除世界刻板印象，寻找自我的故事。……