□钟志先 广西艺术学院

当前经济高速发展，市场上的商品琳琅满目，各种商品的包装也让人眼花缭乱。在新时期商品包装设计中，视觉传达设计发挥着十分重要的作用。大家通常购买商品时，首先关注的是商品的外包装。如果商品的外包装足够吸引人，消费者的购买意愿就会变得很强。商品的包装在一定意义上是对商品进行保护的最好屏障，也能刺激消费者的购买欲望。此外，良好的商品包装设计将有效地传达商品信息，将更好地满足消费者在购买商品时物质和精神上的需求。在当前商品包装设计中，将商品视觉传达设计融入其中，或将一些别的元素融入其中，这样就能更好地吸引消费者。

一、统一性、整体性有机结合

商品包装通过文字、图形等将信息有效地传达给消费者。美的事物是多种多样的，商品包装设计也是这样。视觉传达技术应用于产品包装设计中要注意汲取灵感。每个事物即是独立个体，又和周边的事物紧密联系，其体现了宇宙的运动规律，以及生命的永恒性和多样性，这也是艺术设计领域遵守的基本原则。

在新时期商品包装设计中，视觉传达技术具有很多要素，如商品的商标、名称、厂家地址、生产日期等。设计者就要认真考虑，通过相应的比例、大小以及角度等设计，将这些信息展现在商品的外包装上，从而将商品的有关信息传达给消费者，不仅能满足商品外包装美观的要求，还能将商品的整体性、多样性以及统一性更好地展现出来。在新时期商品的外包装设计中，设计者要通过多种元素体现出商品的特征，这样，消费者就能获得所需要的信息，并产生舒适的美感体验，这也是衡量视觉传达技术应用成功的标准。

二、注重应用色彩对比

在艺术设计中，事物设计的基础就是统一性，其中常用的一种表象手法就是对比。设计者运用对比的方式进行艺术创作，有助于突出重点。在现代商品包装设计中，商品的形状、角度和大小都可以进行对比。对比手法的应用，将会使消费者对商品印象深刻。虽然商品的包装设计都比较小，但是在包装设计中应用对比的手法，会使包装设计的主体更加突出，把更好地吸引消费者。特别是产品包装中的品牌设计，品牌的名称是以主题来彰显的，因此，品牌图标的种类、大小以及位置都是十分重要和关键的。这些要素的不同对比将会产生不同的效果。对于儿童类商品，设计者可采用强烈的色彩对比，以更好地吸引儿童的注意力。对于老年人使用的商品，设计者在包装设计上可以使用柔和的色彩对比，将产品包装的字体适当地增大。

三、注重比例关系

在商品包装设计中，除了整体性、统一性、对比性，适当的比例关系也是十分重要的。黄金分割定律被人们称为最美的比例，这种比例将会在直观上给人一种好的美学体验。从产品包装设计的角度来说，设计者在构思时可以参照一些建筑物的设计，多查阅设计的资料。比如，巴黎圣母院在建筑设计中应用了黄金分割定律，被当作美的典范。

在视觉传达设计中，除了合理应用一些经典的比例定律，设计者还要注重发挥自己的聪明才智和创造力。在具体设计过程中，设计者可以尝试运用不同的比例关系，从而让消费者产生强烈的感官体验。在这里，对称也可以看作一种特殊的比例结构，一些商品的品牌设计就具有对称美。

我们在生活中处处都可以发现现代商品包装，每个商品的包装都展现了一种视觉传达设计理念。现代商品包装设计不是文字、色彩和图片的简单堆砌，而是设计者遵循一定的设计原则，根据实际商品，发挥想象来展开设计，使商品包装符合商家的营销策略，将商品的特色最大化地体现出来。