任 伟，邹晓丹，王亚晓

(华北理工大学 经济学院，河北 唐山 063210)

引言

在我国，建筑业是三大支柱产业之一，但其高污染和高排放的特点与当下低碳经济、绿色环保的基调背道而驰。从国家统计局得知，2014年的建筑能耗数据是7.5亿吨标准煤，能耗占比在17%，而到了2018年，这个数据已经变成了13.0亿吨，能耗占比也增长到了不容忽视的27.9%。为了降低能耗，我国开始倡导“节能减排”理念，建筑业作为能耗如此之高的行业，实行节能所能够带来的效果必将是令人惊喜的，但按照我国当前传统建筑的节能标准，建筑物的能耗只能控制而无法根治其高消耗量。而被动式超低能耗建筑(以下称为被动房)能达到75%的建筑节能率，且被动房室内环境适宜人类居住。

基于此，通过调查河北省城镇居民被动房的购买意愿，研究影响河北省城镇居民被动房购买的因素，进而分析若河北省政府推行被动房激励政策，补贴金额和被动房增量成本的变动会对河北省购房者群体决策产生什么影响，以期能够促进河北省内被动房的推广，为河北省被动房激励政策提供有效建议。

一、被动房购买行为影响因素模型的构建

(一)被动房购买行为影响因素的筛选

1.购买态度

根据TPB，态度是个人对于特定行为的评价。被动房购买态度就是指购房者对购买被动房的评价，态度是行为意图的决定因素之一，Nouri、Albayrak等人的研究中都证实了态度会对购买意愿产生作用。

2.主观规范

主观规范被Ajzen定义为个人做出行为时所感受到的来自社会的压力。……