杨 刚

(中国人民大学，北京 100872)

一、问题提出

乡村振兴战略是新时代我国农村发展的一项巨大的系统性工程，涉及农村发展的政治、经济、生态、文化等方面的内容，而文化是乡村振兴战略的力量“凝聚枢”，也是精神指向和力量枢纽。乡村振兴必须重构农村文化，乡土文化是乡村振兴凝心聚力的粘合剂和发动机。[1]因此，文化在乡村振兴战略中的重大意义和作用是不可忽视的，需要认识到文化对全面振兴农村社会的引领作用，充分发挥社会主义先进文化“铸魂化人”的作用。[2]有学者指出 ，当前乡村建设最大的短板是社会问题与文化的缺失，文化建设应该是乡村振兴战略的重点和关键。[3]乡村振兴的多元融合、嵌入性发展的价值取向与乡风文明建设存在着高度的价值契合，文化嵌入是文化建设的重要路径和有力抓手。[4]农村文化产品的供给则是文化嵌入的主要方式和手段，通过文化产品的供给，助力乡村文化建设的同时也在构建乡村振兴战略的精神内核，奠定乡村振兴战略的内在价值基础，引领农村社会的发展。如何在实现文化产品的外部输入的同时，又能保留乡村的自我治理传统，是农村改革发展面临的一大难题。[5]

与此同时，伴随着我国经济社会的高速发展，人们在精神文化上的需求日益增长，回应公民的文化需求也是乡村振兴战略的应有之义。然而，当前农村文化产品的供给并不能很好地对接农民旺盛的文化需求，城乡之间以及不同群体之间享受着“差别化”的文化产品，文化产品供给的不均衡越来越凸显。……